Deeltijdopleiding Sportmarketing van Avans slaat aan

Tot vorig jaar bestond er in het zuiden van het land nog geen deeltijdopleiding gericht op sportmarketing. Inmiddels wel, want in september 2009 is de Academie voor Deeltijd van de Avans Hogeschool in Breda de opleiding ‘Commerciële Economie: Sportmarketing’ gestart. Centraal in de studie die opleidt tot een functie in de sportwereld staat het praktijkgerichte aspect. In totaal maakten 24 studenten zich op voor de nieuwe opleiding.

“We kregen vaak de vraag van onze studenten of er geen deeltijdopleiding was waarin sport centraal stond. Veel van onze studenten waren zeer geïnteresseerd in sportmarketing, alleen was er geen deeltijdstudie die daar op insprong. Om aan die vraag te voldoen, zijn we gaan kijken wat er mogelijk was en zo zijn we uiteindelijk begonnen met de deeltijdopleiding Commerciële Economie: Sportmarketing”, vertelt Esther Fijneman, programmamanager CE Sportmarketing.

Passie voor sport
De Avans-opleiding is een vierjarige bacheloropleiding die marketing en management naar de sportmarkt vertaalt. “We combineren de lesstof met onderwerpen die specifiek op de sportbranche gericht zijn. Hierbij kun je bijvoorbeeld denken aan sportevenementen, sportsponsoring, vrijwilligersmanagement en sportinnovatie”, licht Fijneman toe. Intussen is het tweede jaar begonnen en zijn er negentien studenten uit het eerste jaar over, maar er zijn ook achttien nieuwe studenten dit schooljaar gestart.

“In totaal is dat een mooi clubje bij elkaar. Een overeenkomst tussen hen? Alle studenten hebben een passie voor sport, dat is toch wel een vereiste. De meesten zijn zelf sporter (geweest), zo doet een keeper van NAC de opleiding CE Sportmarketing, maar we hebben ook studenten uit de paardensport die in Noord-Brabant erg ontwikkeld is. En de meesten van hen werken al bij een sportorganisatie, sportbond of sportgerelateerd bedrijf.”

Praktijkgericht is kracht van opleiding
In totaal krijgen de studenten één dag college en daarnaast persoonlijke studentbegeleiding. De kracht van de opleiding is volgens Fijneman het praktijkgerichte aspect. “Aangezien de studenten al aan het werk zijn, is het vooral belangrijk dat ze de theorie meteen kunnen toepassen bij hun werkgever. De afronding van thema’s gaat door middel van praktijkopdrachten. Hierbij moet je denken aan presentaties, werkstukken en verdedigingsgesprekken.”

Bovendien komt het praktijkgerichte aspect van de opleiding ook goed naar voren doordat er alleen docenten uit de sportpraktijk voor de klas staan. “Studenten krijgen les van sportmarketeers, sportmanagers en ex-topsporters. Zo geven dit seizoen bijvoorbeeld René Bergmans - sportmarketeer die onder andere veel actief is geweest bij de Jupiler League en de KNVB - en Kees Sijbesma - directeur van het Nationale Sportplatform - college”, aldus Fijneman.

Feedback studenten erg belangrijk
Nu het tweede jaar is gestart, heeft de Academie voor Deeltijd van de Avans Hogeschool zijn eerste leergang ietwat aangepast. “Maar dit zijn eigenlijk vooral kleine accenten. Zo was er bijvoorbeeld een bepaald boek wat door de studenten niet handig en leerzaam werd gevonden en dat boek is dan ook geschrapt uit de lijst. Een ander voorbeeld is de minor over Branding en Evenementen. Die liep niet helemaal lekker qua lesvolgorde, dus hebben we dat op aanraden van de studenten aangepast.”