De Telegraaf tot en met 'Rio' mediapartner van NOC*NSF

door: Leo Aquina | 4 juli 2013

NOC*NSF verlengde onlangs de samenwerking met De Telegraaf als mediapartner tot en met de Olympische Spelen van Rio de Janeiro in 2016. Naast De Telegraaf heeft de sportkoepel mediapartnerships met verschillende andere partijen. NOC*NSF is daar vier jaar geleden mee begonnen. Mark Stokmans is bij de sportkoepel verantwoordelijk voor de deals met mediapartners. “Het primaire doel voor ons is mediaruimte en het hierdoor versterken van communicatiekracht”, legt hij uit. Stokmans stelt dat NOC*NSF geen redactionele eisen stelt bij de mediapartnerships. Ook chef sport Jaap de Groot van De Telegraaf benadrukt dat het mediapartnership als commerciële overeenkomst geen invloed heeft op de redactionele vrijheid.

NOC*NSF heeft in totaal acht mediapartners. Naast De Telegraaf en de NOS zijn dat Sanoma (uitgever van NuSport en andere sporttitels), Radio 538, Hyves, Arko Sports Media, CBS Outdoor en Interbest. Waaruit bestaat hun samenwerking met het NOC*NSF? “In De Telegraaf krijgen we advertentieruimte en bijvoorbeeld bij de NOS krijgen we ruimte in de sterreclame. Dankzij die partnerships hebben wij meer ruimte om onze boodschap over te brengen op onze doelgroep.”

De mediapartners maken geen content voor NOC*NSF, maar de sportkoepel heeft binnen de partnerships het afgelopen jaar wel gebruik gemaakt van de redactionele content van enkele partners. Stokmans: “We hebben voor de Olympische Spelen in Londen een app gemaakt met een nieuwssectie waarin we gebruik maakten van newsfeeds Telesport en NuSport. Daarnaast waren er podcasts van Radio538 en internetstreams van de NOS.”

De meeste deals met mediapartners van NOC*NSF gaan met gesloten beurzen. “Mediapartners betalen ons niet en wij hen niet. Alleen als er sprake is van productiekosten - zoals bij het sportgala dat onderdeel uitmaakt van onze afspraken met de NOS - is er sprake van financiële afspraken.”

Redactionele vrijheid
Op de website van NOC*NSF klinken Wim Bohnen, André Bolhuis en Jaap de Groot met een glas champagne op de verlenging van de samenwerking tussen De Telegraaf en de sportkoepel. Wordt daarmee niet de indruk gewekt dat er ook op redactioneel vlak afspraken zijn gemaakt? “Nee”, zegt De Groot stellig. “Ik sta op die foto als het gezicht van Telesport, maar ik ben in het geheel niet bij de onderhandelingen betrokken geweest. Wij hebben volledige redactionele vrijheid. Wat incidenteel wel kan gebeuren is dat NOC*NSF ons vraagt of we ruimte hebben voor een berichtje of een foto om aandacht te besteden aan een van hun activiteiten, zoals onlangs het geval was met Olympic Day in het Olympisch Stadion. Als wij daar ruimte voor hebben, kunnen we dat plaatsen. Maar dat staat helemaal los van onze opiniërende stukken. Wij kunnen echt schrijven wat we willen.”

Stokmans bevestigt de woorden van De Groot: “We zijn ook altijd open geweest in de onderlinge verwachtingen. Mediapartners hebben enerzijds redactioneel ook geen privileges. Het is een commerciële deal die tussen de commerciële afdelingen van NOC*NSF en De Telegraaf is gesloten. Dat staat los van de Telesport-redactie en het staat ook los van onze afdeling corporate communicatie. Als er nieuws is rondom NOC*NSF of rond de olympische ploeg, dan zijn onze mediapartners een perspartij zoals alle anderen.” Ofwel, alle media krijgen persberichten en iedereen wordt door de communicatieafdeling van de sportkoepel hetzelfde behandeld.

Stokmans vervolgt: “Het kan wel zijn dat NOC*NSF bij onderwerpen die geen directe nieuwswaarde hebben via informeel contact probeert het enthousiasme bij de mediapartners te vergroten om op die manier free publicity te genereren, maar de mediapartners zijn er vrij in wat zij daarmee doen. Zij zijn ook vrij in hun nieuwskeuze en hun opinie. Als zij kritisch over ons schrijven, vinden wij dat misschien niet leuk, maar dat staat los van het partnership. ”

Reuring en exclusiviteit
NOC*NSF is blij met de partnerships omdat zij hun zichtbaarheid via grote mediapartijen kunnen vergroten. Stokmans: “We willen dat ook graag onder de aandacht brengen bij sportbonden en evenementorganisatoren. Ik heb zelf in het verleden bij de judobond gewerkt en ik heb met de organisatie van de WK judo gezien wat de waarde van een mediapartner had kunnen zijn. Het biedt mogelijkheden om allerlei zaken rondom het evenement makkelijker te
communiceren en je reuring maken en dat is ook weer goed voor je kaartverkoop.”

Nadeel van een mediapartnership is wellicht dat andere media hierdoor minder aandacht aan het evenement gaan besteden. Stokmans: “Wij hebben een uitstekende relatie met alle grote mediapartijen in Nederland en ik heb niet het gevoel dat onze samenwerking met De Telegraaf de relatie met bijvoorbeeld het AD in de weg staat. Daar ben ik niet zo bang voor.”

Wat is voor de mediapartijen reden om met NOC*NSF in zee te gaan? Stokmans: “De mediapartijen vinden sport maatschappelijk van belang en interessant voor hun doelgroep. De associatie met NOC*NSF is voor veel van die partijen positief. Radio538 is geen sportzender, maar zij geloven wel dat het voor hun luisteraars interessant is om die sportcomponent te laten horen. Wij maken met mediapartners ook de afspraak dat we alleen bij hen adverteren. Wij kiezen onze mediapartners dus ook uit om een zo groot en divers mogelijk publiek in Nederland te kunnen bereiken. Een ander voordeel voor de mediapartijen is dat zij commerciële voorstellen kunnen doen aan hun abonnees en dat is exclusief. Zij mogen het combinatielogo van NOC*NSF met hun eigen logo gebruiken. Dit winterseizoen kunnen zij bijvoorbeeld gebruik maken van de mogelijkheid om nog overeen te komen ticketing-acties te doen voor de Olympische Spelen van Sochi 2014.”