Cruyff Institute haalt ervaren kracht binnen voor Sportmaster

door: Thomas van Zijl | 21 juni 2012

Banen in de sport liggen niet voor het oprapen, maar voor studenten die de International Master of Sport Management gevolgd hebben, komen ze wel dichterbij. De opleiding van het Cruyff Institute is bedoeld voor mensen die al een HBO-studie hebben afgerond of enige werkervaring hebben. Vanaf volgend jaar krijgen ze onder anderen les van een van de bekendste sportmarketeers van Nederland, Richard Denton.

Centraal in de International Master of Sport Management staat het schrijven van een businessplan. Na het volgen van zes modules - die alle facetten van sportmanagement behandelen - moeten studenten in staat zijn om hun idee overtuigend te pitchen aan ervaren ‘Dragons’ die als vakjury optreden bij afstudeerprojecten. De opdracht is niet eenvoudig, maar gezien het relatief hoge niveau van instromende studenten haalbaar. Mensen die zich inschrijven voor de master moeten beschikken over een afgeronde HBO-opleiding, drie jaar werkervaring hebben of topsporter zijn geweest. Een persoonlijk gesprek hoort eveneens bij de selectieprocedure. Na deze Engelstalige master van een jaar aan het Cruyff Institute hebben zij zich als het goed is verbreed en kunnen zij aan de slag binnen sportclubs en –organisaties. Voor anderen is wellicht een carrière als ondernemer in de sport weggelegd. Degenen die zo’n loopbaan ambiëren doen er verstandig aan goed te luisteren naar een nieuwe docent ‘Marketing of Sport’, Richard Denton.

Denton trad voor het Cruyff Institute al eens op als een van de ‘Dragons’ en gaf eerder presentaties voor de opleiding Sportmarketing van de Hogeschool van Amsterdam. Veel ervaring voor de klas heeft hij echter niet. Daarin ziet hij overigens geen belemmering. “Mij is gevraagd om de module Marketing of Sport zo praktisch mogelijk in te vullen. Van Hockeyclinic tot WK voetbal, ik heb heel veel meegemaakt, dus er is voldoende te bespreken.” Denton beweegt zich al 23 jaar in de wereld van de (sport)marketing, de laatste jaren als directeur van Trefpunt. Dat bureau is het brein achter het Holland Heineken House en is werkzaam op het gebied van consult, ideas & events voor organisaties en overheden. Zo is Trefpunt onder andere actief rondom de Olympische Spelen, de TCS Amsterdam Marathon en Floriade. “Ik vond het tijd om iets terug te doen en dit is een goede manier om iets bij te dragen. Per maand sta ik twee keer drie uur voor de klas. Mijn werkzaamheden verschuiven wellicht iets, maar het netwerk rondom het Cruyff Institute kan ook van toegevoegde waarde zijn voor Trefpunt.

Het schooljaar moet nog beginnen, maar Denton heeft er al een hele voorbereiding op zitten. Hij heeft alle presentaties die vorig jaar bij deze module hoorden bekeken en beoordeeld. “Ik zal kijken wat ik er in mijn eigen lessen bij kan gebruiken. Niet alles hoeft radicaal anders, mijn voorgangers hebben het goed gedaan, al zal ik meer uit eigen ervaring putten. Daar heb ik volledig de vrije hand in. Ik ben in ieder geval niet een echte boekenman.” Denton laat zich bovendien graag beïnvloeden door zijn studenten. “We hebben niet te maken met mensen die direct van de middelbare school komen, maar met mensen die al een tijdje aan de slag zijn. Zoiets kan nieuwe perspectieven bieden. Ik verwacht veel frisse blikken en laat me als het even kan verrassen.”

Denton en het Cruyff Institute hebben de intentie om voor een langere termijn met elkaar samen te werken, maar er is voorlopig een overeenkomst voor een jaar. De kersverse docent vindt dat heel verstandig. “Het moet natuurlijk wel van beide kanten bevallen. Aan het einde van het jaar mogen studenten een enquête invullen. Daar komt van alles aan de orde, zeker ook hun docent. Laat ik eerst maar eens zorgen dat ik zelf goede cijfers haal…”
 
Voor meer informatie: www.cruyffinstitute.org