Crowdfunding kan helpen, maar is géén heilige graal

door: Leo Aquina | 26 november 2015

“Wij hebben als Badminton Nederland niet de financiële middelen om topsporters optimaal te laten functioneren. De sponsors voor badminton staan nu eenmaal niet in de rij”, zegt Paul Kleijn, als bestuurslid bij de bond onder meer verantwoordelijk voor de sponsoring. Een mogelijkheid om de financiële slagkracht voor topsporters te vergroten is crowdfunding. Kleijn wendde zich tot Peter van Baak van Sponsorvisie en zij verzorgden samen een aantal workshops voor topsporters. “Daar is een aantal projecten uit voortgekomen met wisselend succes”, aldus Kleijn.

Crowdfundingscampagnes in het badminton zijn niet nieuw. Twee jaar geleden sprokkel- den Jorrit de Ruiter en Samantha Barning op die manier met succes geld bijeen om hun deelname aan het WK in China te kunnen bekostigen. Kleijn was daar niet bij betrokken.

“Ik ben pas sinds juni van dit jaar in functie, dus wat er voor die tijd is gebeurd, weet ik niet zo goed.” Toch was het succes van De Ruiter en Barning reden om aan te nemen dat crowdfunding in ieder geval goede mogelijkheden biedt. “Ook al hebben we als bond weinig financiële slagkracht, we vinden toch dat we richting de topsporters onze verantwoordelijkheid moeten nemen. Daarom hebben we initiatief genomen voor de workshops en hebben we geprobeerd de sporters te faciliteren en ondersteunen.”

Crowdfunding voor Clubs
Badminton Nederland ging in zee met het platform Crowdfunding voor Clubs en vijf sporters begonnen aan hun persoonlijke campagne. “Wij hebben aandacht eraan besteed in sociale media, we hebben een persbericht verzorgd, we hebben een banner op onze eigen website aangemaakt en we hebben de financiën ontvangen en verdeeld”, licht Kleijn de rol van de bond toe.

Christ de Rooij begeleidde de campagne van Soraya de Visch Eijbergen, die campagne voerde om mee te kunnen doen aan de Malaysian Masters - Grand Prix in Penang. Voor de website Badmintonline.nl analyseerde hij de verschillende campagnes. Uit die vergelijking bleek dat van de vijf campagnes alleen De Visch Eijbergen erin was geslaagd een substantieel bedrag op te halen.

Zij had 3.500 euro als streefbedrag en haalde uiteindelijk 3.750 euro op. Robin Tabeling/Ruben Jille, Alida Chen, Mark Caljouw haalden geen van allen meer dan 700 euro op en bleven daarmee onder de 15% van hun richtbedrag steken. Tabeling/Jille kwamen zelfs niet verder dan 1% en die ene procent bestond uit de persoonlijke donatie van Clemens Wortel, de voorzitter van Badminton Nederland. Cheryl Seinen kwam iets verder en haalde inmiddels iets meer dan 1.000 euro op, ongeveer 22% van haar streefbedrag.

Je moet er wat voor doen
De Rooij vertelt dat een (zelfstandige) badmintonner minstens 30.000 euro per jaar nodig heeft om topsport te kunnen bedrijven. Is crowdfunding een geschikte manier om een topsportcarrière te financieren? “Als je serieuze ambities hebt, levert het niet genoeg op”, aldus De Rooij. “Maar als je op zoek bent naar financiering voor specifieke evenementen, kan het een bijdrage leveren.”

De Rooij benadrukt echter dat een topsporter er zelf wat aan moet doen om de campagne toe een succes te maken. Hoewel Soraya de Visch Eijbergen zegt dat zelfpromotie niet haar stijl is, slaagde ze erin om binnen één dag vijfhonderd fans aan zich te binden met een eigen atletenpagina op facebook. Een maand en ruim tien Facebookberichten later waren dat er al duizend. Tijdens de campagne verstuurde Soraya persberichten en kwam ze op de radio. Cabaretier Jan Beuving wijdde een column aan haar en ze maakte verschillende filmpjes om haar donateurs te bedanken. Op die manier haalde ze binnen 25 dagen haar streefbedrag binnen.

Kleijn beaamt dat het geld niet vanzelf komt binnenstromen bij een crowdfundingcampagne: “Soraya heeft er heel veel tijd en energie in gestoken en de anderen veel minder. Natuurlijk heeft het deels ook te maken met de populariteit van Soraya als Nederlands kampioen damesenkel, maar je moet er gewoon wel wat voor doen.” In hoeverre moet een topsporter ook ondernemer zijn? “We zijn nu eenmaal een sport waarvoor de sponsors niet in de rij staan, dan moet je zelf creatief zijn als het om inkomsten gaat”, aldus Kleijn.

Niet veel verwachten
De Rooij benadrukt dat zelfprofilering onontbeerlijk is voor het genereren van inkomsten om je topsportcarrière in het badminton te financieren en hij schrijft ook: ‘Als het iets is waarvan je vindt dat Badminton Nederland daarin een rol heeft, dan heb je er een uitdaging bij.’ Wat bedoelt hij daar precies mee?

“Badminton Nederland heeft zeer beperkte middelen en mankracht. Ze hebben mij ingehuurd om het persbericht te schrijven over de crowdfundingworkshops. Daaruit blijkt al dat ze zelf weinig kennis en expertise in huis hebben. Daarnaast blijft goede communicatie met de topsporters een uitdaging voor deze sportbond. Zo bleek het feit dat ongeveer tien procent van de donaties afgestaan moet worden aan Sponsorvisie, voor sommige badmintonners een verrassing was. Dat is jammer en misschien wel kenmerkend.”

Kleijn benadrukt dat Badminton Nederland de sporters wel heeft ingelicht over de provisie: “Tijdens de eerste workshop hebben we de sporters gewezen op het feit dat er een provisie van 7,5% naar SponsorVisie gaat en dat er vijftig cent per iDEAL transactie van het gestorte bedrag af gaat. In de aanvullende mailwisseling met de informatie zijn deze bedragen/percentages ook genoemd. En ja, dat hadden we bij de eerste uitkering van de bedragen nog eens kunnen benadrukken en heb ik uiteindelijk ook gedaan toen ik geluiden hoorde over deze bedragen.”

Voor meer informatie: Crowdfunding voor Clubs en/of of lees Werkt crowdfunding voor badminton?