door: Rins van Kouwen | 26 juni 2014
Met ‘Choose Your Challenge’ wil sportmarketingbureau Referee Sportsmarketing de traditionele basisschoolsportdag van een nieuw elan voorzien. Een pilot in de Haarlemmermeer bracht afgelopen maand in drie dagen ruim duizend kinderen in aanraking met traditionele en nieuwe sporten. Na afloop krijgen de deelnemers een sportadvies op maat. 
Sportmarketingbureau Referee is vooral bekend in de schaatswereld. Het bedrijf - een dochteronderneming van ATPI - is marketingpartner van de internationale schaatsunie ISU en schaatsbond KNSB. “Dat betekent dat wij alle commerciële rechten van de kampioenschappen en de wereldbeker schaatsen in beheer hebben,” vertelt Koen Bart, projectmanager bij Referee. “Dat gaat van de boardingrechten, tot de hospitality en sponsoractivatie.”
Naast het schaatsen verzorgt Referee ook de hospitality rond de wielerploeg van Team Belkin en is het dit jaar voor de tweede keer op rij eventpartner van de Amsterdam Swim Cup. “Schaatsen is en blijft onze belangrijkste sport. Daar zijn we vooral in de winter druk mee, maar in de zomer hebben we meer tijd om nieuwe initiatieven te ontwikkelen,” vertelt Bart.
Choose Your ChallengeHet nieuwste concept dat het Amsterdamse bedrijf heeft ontwikkeld is ‘Choose Your Challenge’ waarbij de traditionele sportdag voor basisscholieren in een nieuw jasje is gestoken. De exploitant van ETO Ballpark - het nieuwe honkbalstadion in Hoofddorp - benaderde Referee met de vraag hoe het stadion nog meer dienst kon doen dan alleen voor het organiseren van honkbalwedstrijden. “Wij onderzochten daarbij een vernieuwend concept rond de sportdag,” vertelt Bart. “Het verbaasde ons dat basisscholen nog steeds dezelfde sportdagen organiseren als twintig jaar geleden. Wij vinden dat een sportdag meer moet zijn dan drie rondjes rond de atletiekbaan, een appel en een pakje Fristie.”
Trends vragen om actieChoose Your Challenge is volgens Bart gebaseerd op zichtbare trends in de sportwereld dat bewegingsonderwijs op school achteruit gaat, verenigingen moeizaam in staat zijn leden aan te trekken en te behouden, maar ook dat de sportconsument een op maat gemaakt en flexibel sportaanbod verwacht.
“De feedback die wij uit de sportwereld krijgen is dat kinderen kampen met overgewicht en weinig aan sport doen én dat verenigingen worstelen om leden te binden,” weet Bart. “In dit concept kunnen deze twee uitdagingen samen worden aangepakt. We laten de kinderen zien hoe leuk bewegen is en verenigingen uit de regio kunnen tijdens deze dag hun sport promoten. Een rugbyvereniging in de buurt heeft bij de eerste dag ontzettend veel enthousiaste reacties gekregen.”
Scorekaart
Bij de eerste drie sportdagen van Choose Your Challenge, op 2, 3 en 23 juni kwamen bijna duizend kinderen uit de regio Haarlemmermeer naar het ETO Ballpark in Hoofddorp. Zij deden tijdens de dag vijf verschillende sporten: turnen, honkbal, hockey, rugby en freerunning. “We willen kinderen in contact brengen met nieuwe en traditionele sporten,” legt Bart uit. “Ze kiezen zelf de
challenges uit die ze het leukst vinden waarbij de leukste aspecten met hulp van trainers worden geoefend. Zo worden bij honkbal homeruns geslagen en wordt bij freerunning geleerd hoe je goed moet landen.”
De kinderen moeten tijdens de dag per sport verschillende uitdagingen aangaan. Iedere challenge sluit aan bij een KLUCS-basisvaardigheid (Kracht, Lenigheid, Uithoudingsvermogen, Coördinatie en Snelheid). Voor iedere behaalde challenge verdient het kind op een scorekaart stickers die aan het eind van de dag tonen hoe goed ze de vaardigheid beheersen.
“Aan de hand van de behaalde stickers zien de kinderen waar hun sporttalent ligt,” zegt Bart. “Zo hebben ze hun eigen sportprofiel gemaakt. Dit is de basis voor een sportadvies op maat. Het advies doen de kinderen dus eigenlijk zelf. De verenigingen in de regio worden daarbij betrokken. Als je veel punten scoort bij snelheid, word je aangeraden eens te kijken bij de atletiekvereniging in de buurt.”
Dromen van landelijk conceptReferee - dat scholen een kant-en-klaar pakket aanbiedt waarbij de kinderen de hele sportdag worden begeleid - heeft grote plannen met dit concept. “We willen er een echt evenement van maken,” vertelt Bart. “Denk aan ambassadeurs uit de sportwereld, artiesten die tijdens de sportdag optreden en organisaties die via Choose Your Challenge hun maatschappelijke betrokkenheid willen tonen. We zijn met verschillende bedrijven, gemeentes, onderwijsinstellingen in gesprek, maar komen ook graag in contact met andere partijen die het concept durven te omarmen. Onze meerwaarde is dat wij weten hoe we een strak evenement organiseren. We dromen van een landelijk concept, maar zover is het nog niet. We willen dit eerst in de Haarlemmermeer goed neerzetten.”
Voor meer informatie: Twitter of Facebook. De website www.chooseyourchallenge.nl gaat binnenkort live.
