Campagne stelt sport centraal in ontwikkelingssamenwerking

door: Thomas van Zijl | 6 november 2014

Sinds 2012 ondersteunen Right To Play, KNVB WorldCoaches en International Sports Alliance (ISA) in ontwikkelingslanden organisaties die jongeren via sport op weg helpen naar een betere toekomst. Vanaf het begin is er bij veel buitenstaanders de nodige scepsis, soms een gefronste wenkbrauw. Om hen te overtuigen van de toegevoegde waarde van sport in ontwikkelingssamenwerking lanceerden de betrokken partners de campagne ‘We Are Who We Become’.

Een commercial, vijf individuele portretten, een fotoboek en website geven vorm aan het statement dat de betrokken partijen willen afgeven: sport kan een katalysator zijn voor jongeren in ontwikkelingslanden. “Bij ontwikkelingssamenwerkingen denken mensen vooral aan ondersteuning voor gezondheidszorg en onderwijs, terwijl er zoveel meer is”, zegt programmadirecteur Martijn Harlaar van ISA. Sport is dan niet de eerste associatie, weet hij uit ervaring. “We moeten vaak uitleggen waar we mee bezig zijn, dat sport jongeren het gevoel kan geven dat ze ergens bij horen en goed in zijn. Dat het ze in teamverband kan wijzen op verantwoordelijkheden en hen discipline bijbrengt.”

De KNVB, Right To Play en ISA waren zich vanaf de eerste dagen van hun samenwerking bewust van het feit dat hun activiteiten in ontwikkelingslanden vragen zou oproepen. Het idee van een campagne dateert uit 2012, de uitvoering nam even in beslag omdat er goed nagedacht moest worden over het productieproces.

Geste reclamebureau
De drie partners krijgen geld vanuit het Ministerie van Buitenlandse Zaken. Een zo groot mogelijk deel van het budget besteden zij aan de ondersteuning van zo’n negentig organisaties in acht verschillende landen. De campagne mocht niet al te zeer in de papieren lopen. Om die reden werd gekozen voor filmopnames in slechts een land: Zuid-Afrika. Harlaar: “Daar komen veel culturen samen en er lopen veel uiteenlopende projecten waaruit goed naar voren komt wat we doen. De filmploeg en het ingeschakelde reclamebureau kregen reis- en verblijfkosten vergoed. We vonden dat het minste wat we konden doen. De tijd en energie die ze er daarna in staken, het is allemaal pro bono gegaan.” Een van de bedrijven die kosteloos meewerkten was het Amsterdamse reclamebureau Wieden + Kennedy, onder andere bekend van commercials die zij voor Nike maken.

De filmpjes, foto’s en commercial worden niet alleen ingezet door de drie founding partners, maar ook door de organisaties in de landen zelf. Harlaar: “Het is de bedoeling dat zij aan zoveel mogelijk mensen daar ter plekke kunnen laten zien wat ze doen. Bijvoorbeeld door materiaal op Facebook te zetten. De campagne doet vooral zijn werk buiten Nederland, maar uiteraard hebben wij er ook plannen mee.” De commercial zou bijvoorbeeld een trailer kunnen zijn tijdens verschillende filmfestivals, het fotomateriaal wordt aangeboden aan een magazine en er zijn contacten met landelijke media om de filmpjes verder te verspreiden.”

De verhalen die de campagne vertelt, zijn er volgens Harlaar aansprekend genoeg voor. “In ieder filmpje staat een hoofdpersoon centraal, die echt door middel van sport een uitdaging te lijf is gegaan en zichzelf ontwikkeld heeft.” Een van hen is Byron, een jongen die in zijn nog jonge leven regelmatig in aanraking kwam met de politie. “Bij hem ging op een dag de knop op. Zijn vrije tijd besteedde hij niet langer hangend op straat, maar op school, thuis of op de fiets. Die fiets is cruciaal, het gaf hem een doel.”

Statement
De filmpjes draaien om sportende jongeren, maar Harlaar wijst erop dat de coaches en organisaties die niet in beeld komen spelen een net zo grote rol spelen. “Die jongens en meisjes vertellen het verhaal. Zonder de ondersteuning vanuit de projecten zou dat er totaal anders uitzien.” Het is juist dat statement dat met ‘We Are Who We Become’ moet worden afgegeven, ook aan mogelijke nieuwe geldschieters. Het Ministerie van Buitenlandse Zaken staat tot eind volgend jaar garant voor financiering. “We zijn nu aan het kijken hoe we daarna verder gaan. Deze campagne is in gesprek met nieuwe partners een prachtige entree, een heel mooi visitekaartje om aan te tonen dat wat wij daar doen verschil maakt.”
 
Voor meer informatie: www.wearewhowebecome.com. Contact opnemen? Mail naar info@isa-youth.org