Campagne ‘Hoe gezond is Oss?’ gaat voor een fitter bestaan

Een belangrijk volksgezondheidsprobleem in Nederland is overgewicht. Ongezonde voeding en weinig beweging zijn belangrijke oorzaken. The Wave Sport & Healthclub introduceert in Oss de campagne ‘Hoe gezond is Oss.nl?’. Een laagdrempelige en voordelige ‘APK voor je lijf’ moet de opstap zijn voor een gezonder bestaan.

Fitness is met ruim 2,2 miljoen deelnemers één van de populairste sporten in Nederland. Ondanks de brede doelgroep denken nog veel mensen dat fitness alleen een sport is voor slanke dames en gespierde heren. Om dit vooroordeel uit de wereld te helpen, is Intenz Gezondheidsplan een pilot gestart om een nieuwe doelgroep aan te spreken. “De gouden tijden van de fitnessbranche zijn voorbij”, zegt René Sielhorst, directeur van het fitnessnetwerk Intenz, dat in 2009 is samengegaan met High Five Health Promotion. “Sportscholen zijn de laatste jaren te vaak bezig met het beconcurreren van elkaar. Het verlagen van prijzen of een speciale aanbieding is een bekend fenomeen bij de sportscholen, maar hiermee mis je het belangrijkste doel: fitter worden. Wij willen dat fitnesscentra aandacht schenken aan hun uitstraling naar buiten toe. Beteken iets voor je stad en je omgeving. Daar is een andere benadering voor nodig.”

The Wave Sport & Healthclub in Oss is één van de zeshonderd samenwerkende sportscholen die is aangesloten bij het fitnessnetwerk Intenz, dat ook vitaliteitprogramma’s ontwikkelt voor het bedrijfsleven. De insteek van het initiatief ligt niet binnen, maar buiten de sportschool.
Inwoners van de Brabantse stad kunnen tijdens de campagne ‘Hoe gezond is Oss.nl?’ een ‘APK voor het lijf’ laten uitvoeren door een professionele healthcoach. “Bij een gezondheidstest meten we het gewicht, lichaamspercentage, Body Mass Index (BMI), cholesterol en glucose van de deelnemer”, vertel Sielhorst. Na een meting leggen we de situatie uit aan de deelnemer, vragen we wat hij van de uitkomst vindt en informeren we naar wat hij of zij wil. Daarna kijken we hoe we iemand kunnen helpen in zijn belevingswereld en in zijn huidige conditie. Het hoeven geen atleten te worden, maar we gaan ze fitter maken. De sportschool moet een kennisinstituut worden.”

Begeleiding op afstand is het sleutelwoord van Intenz, High Five Health Promotion en de sportscholen. Na een gezondheidstest kan een persoon lid worden van een sportschool, maar hij kan ook de keuze maken om thuis meer te sporten en bewegen, met adviezen van een personal coach op afstand. Sielhorst: “De deelnemer krijgt een beweegmeter mee zodat hij of zij op afstand gevolgd kan worden door een personal coach. Fitness 2.0 kun je wel zeggen. Er wordt onder andere gemeten hoeveel een persoon beweegt en hoeveel calorieën hij verbruikt. De personal coach en deelnemers kunnen via internet de resultaten volgen. De personal coach begeleidt op afstand en een paar keer jaar heeft het koppel face-to-face contact over de vorderingen en over de eventuele verbeterpunten. Stapje voor stapje gaan we proberen iemand vooruit te helpen. Dit is laagdrempelig, want de deelnemer kan thuis -in zijn eigen omgeving- werken aan een fitter bestaan.”

Normaal gesproken zit er een prijskaartje van 65 euro aan een healthcheck, maar bij The Wave Sport & Healthclub is het bedrag verlaagd naar 7,50 euro. Een aanzienlijk prijsverschil, maar volgens Sielhorst is dat het waard. “We kunnen ons geld uitgeven aan campagnes en advertenties, maar we investeren het liever in een nieuwe doelgroep. Voor leden van OHRA, klanten van voedingspraktijk Eten & Weten en mensen met een Stadspas Oss is de healthcheck zelfs gratis. De intentie is dat een fitnessclub een nieuwe doelgroep bereikt in de directe omgeving. We hebben in Nederland op dit moment een leefstijlprobleem. Overgewicht in Nederland neemt toe en daar willen we iets aan doen.”