Beweegstimulering voor bedrijfspersoneel via sociaal netwerk

Een sociaal netwerk, niet bedoeld om vrienden of familie in de gaten te houden, maar ingericht om mensen op de werkvloer aan het sporten en/of bewegen te krijgen. Dat streeft Vincent van den Tol na met zijn bedrijf 12Active. De ondernemer ontwikkelde zijn zakelijke netwerk als een platform waarmee bedrijven en de werknemers zelf op laagdrempelige wijze sportevenementen kunnen opzetten en delen.

“Ik ben als techneut opgeleid en heb bij grote bedrijven gewerkt”, zegt Van den Tol over zijn achtergrond. Hoe hij vervolgens op het idee kwam om 12Active op te richten? “Bij mijn laatste werkgever - een grote bank - was er een slechte informatievoorzie- ning over sportactiviteiten die binnen het bedrijf werden georganiseerd. Dan zag ik ineens ergens een briefje aan de muur over een hardloopgroepje waar ik niets van af wist en dacht ik bij mezelf: ‘Daar had ik ook wel aan mee willen doen’.”

Vier jaar geleden begon de ondernemer voor zichzelf: een langgekoesterde wens van Van den Tol. “Ik koos toen voor iets wat dicht bij mijn hart lag: sport.” Hij ontwikkelde het trainingsplatform ‘MySportsApp’ waar duursporters, trainers en teams trainingsresultaten bijhielden en later ook samen evenementen konden plannen. Die applicatie dient als fundering voor het huidige 12Active.

Ongeorganiseerde sporters
Van den Tol beschrijft zichzelf als een ongeorganiseerde sporter. Hij fietst of hardloopt regelmatig, of zit in de sportschool. Maar nooit op vaste tijden. “Ik moet tijd voor sporten hebben en daarnaast iets om mezelf te motiveren”, legt hij uit.

Vanuit die zelfkennis ontwikkelde hij 12Active voor lotgenoten. Zijn platform focust op werkende mensen tussen de 18 en 50 jaar. “Doel is om deze groep meer en leuker te laten bewegen.” Dat moet nagestreefd worden - volgens Van den Tol - in de omgeving van de werknemers. “En dat is op het werk”, zegt hij. “Daar ben je dagelijks, heb je bekende mensen om je heen en kun je je collega’s helpen door te delen wat je doet. Dat stimuleert.”

Bottom-up
Van den Tol beschrijft 12Active als online platform. “Mensen kunnen er zelf sportactiviteiten opzetten. Iedereen kan iets beginnen.” Bottom-up is volgens de ondernemer het toverwoord. Van den Tol: “Vaak gaat het bij bedrijven juist top-down wanneer ze hun werknemers aan het bewegen willen krijgen. Ze zetten dan een enthousiaste topsporter voor hun personeel die vertelt hoe gezond sporten is. Maar als iemand niet zoveel met sport heeft, spreekt zo’n topsporter ook niet aan.”

Van den Tol ontwikkelde 12Active als een zakelijk sociaal netwerk, waarbij werknemers altijd het platform in de gaten kunnen houden. Zo is er een smartphone-applicatie en het personeel kan op het sociale netwerk een blog bijhouden of foto’s plaatsen. Ook kan een deelnemer zien welke collega’s zijn aangemeld, welke netwerken en teams er bestaan en ondersteunt het programma meerdere talen. Daarnaast is 12Active volgens Van den Tol makkelijk te synchroniseren met het werknemersbestand.

De bedenker van het platform verantwoordt 12Active met resultaten uit onderzoek: "Actieve en fitte mensen werken vaak productiever", aldus Van den Tol. “Daarnaast zorgen ze voor een lager ziekteverzuim en recent onderzoek laat zien dat er in het Nederlandse bedrijfsleven zelfs honderden miljoenen te besparen valt wanneer meer werknemers voldoende gaan bewegen.”

Hulp
Van den Tol antwoordt bevestigend op de constatering dat er veel eigen initiatief vanuit werknemers nodig is bij zijn online platform. “Maar er gebeurt vaak al heel veel binnen bedrijven, wat we zichtbaar kunnen maken. En bovendien helpen we mee. We vullen alvast wat activiteiten in voor bedrijven en helpen ze met het opzetten van evenementen. Ook is het mogelijk om via het platform challenges te organiseren, waarbij werknemers zich bijvoorbeeld gezamenlijk voorbereiden op een halve marathon.” Het stellen van dergelijke doelen motiveert mensen om structureel te bewegen, meent Van den Tol.

Het verdienmodel van 12Active is gebaseerd op een maandelijks abonnement. “Daarvoor creëren we een op maat gericht platform voor het bedrijf, met een eigen login en een eigen netwerk voor het personeel.”

Gebaseerd op de wensen van de klant en de producten en diensten die daar tegenover staan, bepaalt Van den Tol het maandtarief. Wel is er een standaardabonnement - genaamd ‘Starter’ - dat 199 euro per maand kost en geschikt is voor bedrijven met een personeelsbestand van maximaal 500 personen.

12Teams
Recent maakte Van den Tol zijn bedrijvenplatform beschikbaar voor een bredere doelgroep, onder de naam 12Teams. “Dat is hetzelfde concept als het programma binnen de bedrijven, maar dan binnen een stad.” Als een soort gratis marktplaats voor sportactiviteiten, opgedeeld per stad, kan iedereen zich aanmelden en evenementen opstarten. De eerste stad waar het sociale netwerk online ging, was Amsterdam.

Van den Tol: “12Teams is bedoeld voor mensen die op zoek zijn naar iets leuks, graag willen bewegen, maar niet aan een clublidmaatschap vast willen zitten. Ook willen we bereiken dat mensen ook zelf iets leuks gaan organiseren. Je kunt het vergelijken met een UITagenda.”

Van den Tol benadrukt dat 12Teams nog wel in de opstartfase zit. “Het moet nog groeien. Tot nu toe is het voor iedereen vrij toegankelijk en dat zal het ook blijven, net zoals Facebook. Maar we experimenteren nu nog met verdienmodellen. Ik denk dan aan adverteerders of sporttrainers die hun diensten kunnen aanbieden en via het platform hun diensten laten betalen.”

Ambitieus 
De initiatiefnemer is ambitieus, gevraagd naar de doelstelling met zijn online beweegplatformen. Met 12Teams wil hij spoedig meerdere steden bedienen.

“12Active is al in gebruik bij twee bedrijven”, zegt Van den Tol over de huidige status van zijn sociale netwerk voor bedrijfspersoneel. “Maar we zijn voornamelijk bezig geweest met het professionaliseren van het platform. Nu is dat klaar en gaan we naar de volgende fase. In dit jaar hopen we tien grote bedrijven aan te sluiten in Nederland. Volgend jaar gaan we kijken of we internationaal kunnen uitbreiden.”

Voor meer informatie: www.12active.nl