Be Sporty richt zich op het gemak van de sportconsument

door: Marc Hoeben | 10 maart 2016

Lang niet iedereen wil meer lid zijn van een sportvereniging, contributie betalen en nauwelijks gebruik maken van de faciliteiten, terwijl de wens om ongebonden te kunnen sporten er nog wel is en zelfs toeneemt. Sinds vorige maand verruimt Be Sporty als platform voor aanbieders van sportieve activiteiten de mogelijkheden voor de consument die in alle vrijheid keuzes wil maken.

De ondernemer achter Be Sporty is Willem Stoutenbeek. Vanuit een eerdere ‘start up’ is hij verder gaan denken. “Ik zag 'vijf-tegen-vijf', een voetbalformule in het buitenland. In het Engels heet het ook wel five-a-side. Powerleague bleek de grootste en oudste aanbieder, ik ben daarvan aandeelhouder geworden en we hebben op het Olympiaplein in Amsterdam naast voetbalclub Swift zes kunstgrasveldjes met boarding neergelegd en geopend, in aanwezigheid van iemand als Edwin van der Sar.”

Velen zijn zoekende
De Powerleague – dat een competitievorm kent, maar ook te huur is voor bijvoorbeeld kinderfeestjes en bedrijfstoernooien - noemt hij een succes, via het Engelse bedrijf spelen wekelijks al meer dan 140.000 mensen en ook in Nederland zit de groei er flink in. “Door Powerleague kwam ik in aanraking met de gemeente Amsterdam en verschillende sportaanbieders. Je merkt toch dat velen zoekende zijn. Het sportaanbod wordt langzaam anders georganiseerd. Mensen willen geen lid meer zijn van clubs, maar ze willen nog wel steeds sporten. Ik dacht: we moeten de krachten van al die aanbieders proberen te bundelen op een platform.”

Dat was in mei vorig jaar. Een paar maanden later had hij er een reeks gesprekken met aanbieders op zitten en in september onderzocht hij de kansen om het idee met behulp van financiers vorm te geven. “Ik heb een bekende van me, een websitebouwer, opgebeld en gevraagd of hij met me een bedrijfje wilde opstarten. Dat is Robert ten Pierik, een software developer, zijn kracht is het dat hij zulke sites helemaal zelf kan opbouwen. Ik heb daarnaast vijf investeerders gevonden, uit verschillende hoeken. Dan moet je denken aan een sportmarketeer, een financiële man, een ondernemer, kenners van internet en platformen en een ex-ceo van een verzekeringsmaatschappij.”

Consumentvriendelijker
Sinds half januari is Be Sporty in de lucht. “We hebben nog weinig aan marketing gedaan, dat willen we nu meer gaan doen. Maar we vonden het eerst ook nog niet helemaal goed genoeg. Er was nog te weinig aanbod, met verschillende aanpassingen wilden we kijken hoe we het consumentvriendelijker konden maken. De site was eerst nog te veel vanuit de aanbieders opgezet.”

In deze fase heeft Stoutenbeek het over ongeveer vijftig aanbieders, met zo’n tien activiteiten per aanbieder. “Het inschrijven is voor de consument gratis, wij verdienen zelf ook geen geld aan de consument. Wij rekenen commissie aan de aanbieders. Consumenten merken daar niks van. Zij kunnen via ons binnen een bepaalde tijd en een bepaalde afstand hun sport regelen. Een schermles, een tennisbaan of een tennisles, noem maar op.”

500 aanbieders
De meeste aanbieders komen nu nog uit de regio Amsterdam. “We willen graag uitbreiden naar andere locaties. Maar dat doen we pas als het eerst hier een beetje goed loopt. Het zou mooi zijn om dit jaar in de Randstad in verschillende fases uit te breiden en tot iets van vijfhonderd aanbieders aan het einde van het jaar te komen. Ik doe dit vanuit de passie en de overtuiging dat het mogelijk moet zijn om sport laagdrempelig aan te bieden. Met de Powerleague is mij ook gebleken dat heel veel mensen dat willen."

"Maar het zou natuurlijk niet leuk zijn als we geen omzet kunnen draaien. Het opzetten van Be Sporty kost flink wat geld, je praat toch over een paar ton aan initiële kosten, hoofdzakelijk vanwege de acquisitie. In sommige sporten, zoals squash en golf, staan mensen heel erg open voor dit idee. En zo is de tennissport ook heel erg in beweging. Het afstaan van commissie bij boekingen is dan de volgende stap. Maar het moet wel duidelijk zijn dat wij een sales- en marketingorganisatie zijn en niet een boekingssysteem. Wij proberen juist het boekingssysteem van grotere aanbieders te verbinden met onze organisatie, zodat wij altijd het actueelste en meest volledige aanbod hebben.”

Voor meer informatie: www.besporty.com