Atletiekunie biedt 1,3 miljoen hardlopers digitaal onderkomen

door: Leo Aquina | 2 juni 2016

“Bij atletiek denken de meeste mensen aan de baan, maar er zijn in Nederland veel meer hardlopers dan baanatleten”, zegt Bob Winter van de Atletiekunie. “Die hardlopers hadden tot nu toe niet echt een centrale plek om informatie vandaan te halen.” Om die reden lanceerde de Atletiekunie op 1 maart de website Hardlopen.nl. Naast Atletiekunie.nl voor de clubbestuurders en Atletiek.nl als fanbase voor atletieknieuws, richt dit derde communicatiekanaal van de bond zich specifiek op de 1,3 miljoen georganiseerde en ongeorganiseerde hardlopers in Nederland.

Met de drie nieuwe websites hoopt de Atletiekunie in haar communicatiekanalen een antwoord te hebben op de vraagstukken die vaak als transitie in de sport worden bestempeld. Traditionele bonden met een achterban van leden hebben het moeilijk. De Atletiekunie ziet voor zichzelf niet meer alleen een rol weggelegd als organisator en ledenorgaan, maar ook als faciliterende kennisinstantie voor iedereen die geïnteresseerd is in atletiek.

“We richten ons direct op de consument met interessante informatie over hardlopen en anderzijds communiceren we via de site ook met die consument. Dat levert ons een schat aan informatie op waarmee we clubs ook weer kunnen bedienen”, vertelt Winter.

Diverse doelgroep
Het onderscheid tussen baanatletiek en hardlopen is groot. Er zijn in Nederland in totaal zo’n 70.000 baanatleten tegenover de 1,3 miljoen hardlopers. Die laatste groep is bovendien heel divers. “Er zijn beginnende hardlopers, bijvoorbeeld deelnemers aan ons Yakult Start to Run-programma www.yakultstarttorun.nl, er zijn mensen die al jaren lopen, evenementenlopers, er zijn prestatieve lopers en er zijn mensen die lopen om gezondheidsredenen”, legt Winter uit.

Hardlopen.nl biedt voor elk wat wils. De site maakt onderscheid in zes categorieën: de beginnende loper, de evenementenloper, de fitloper, de gevorderde loper, de gezelligheidsloper en de prestatieve loper. Bezoekers van Hardlopen.nl kunnen op de homepage van de site aangeven tot welke categorie zij behoren en welke afstanden zij streven te lopen. Daarmee krijgen de hardlopers zelf informatie voorgeschoteld die het meest op hun specifieke behoefte is gericht en de Atletiekunie vergaart op die manier belangrijke data over haar (potentiële) achterban.

Commerciële partijen
“Informatie vergaren is een belangrijke doelstelling van het platform. Met informatie zijn we in staat om interessante insights van de markt te vergaren. Met al deze data kunnen we de service en dienstverlening op een klantgerichte wijze inrichten, zowel direct voor de hardloper als voor onze clubs. Op het moment dat we veel data verzamelen via het platform worden we interessant voor commerciële partijen”, aldus Winter, die echter benadrukt dat deze informatie geanonimiseerd wordt. “We gebruiken feedback om de eindgebruiker informatie op maat te kunnen bieden, maar we verkopen uiteraard geen persoonsgegevens door.

Hardlopen.nl is in maart 2016 de lucht ingegaan. “Het is nog kort dag om al conclusies te trekken”, zegt Winter. “Maar inhoudelijk vind ik dat we erin geslaagd zijn een kanaal met een eigen profiel naast de andere twee neer te zetten dat zich specifiek op hardlopers richt. We bieden informatie over evenementen, trainingsschema’s, informatie over blessures, materiaal en artikelen over hardloopbeleving.”

Verdere ontwikkeling
Winter en zijn team werken ondertussen hard aan de ontwikkeling van de site en andere communicatiekanalen. “Deze zomer wordt er een nieuwe trainingsapp gelanceerd en gekoppeld aan Hardlopen.nl. Daarbinnen is op dit moment een uitgebreide en actuele hardloopkalender met meer dan tweeduizend hardloopevenementen beschikbaar."

Er zijn plannen om ook inschrijvingen voor hardloopevenementen via de site te kunnen regelen voor clubs en organisatoren. Organisaties beheren dan hun eigen dashboard op Hardlopen.nl waarbij de Atletiekunie service en dienstverlening kan koppelen. Op dit moment staat Hardlopen.nl dus eigenlijk nog in de kinderschoenen. De site krijgt een kleine tienduizend unieke bezoekers per maand, maar gezien de 1,3 miljoen Nederlandse hardlopers streeft de Atletiekunie naar een veelvoud daarvan.

Voor meer informatie: www.hardlopen.nl