2 april 2009
Nieuws
AD is al jaren partner van de Rotterdamse marathon die a.s. weekend wordt gelopen, maar duikt ook op als partner van onder andere de Haagse City-Pier-City Loop en de marathons van Utrecht en Amersfoort. Wat maakt de atletieksport voor het AD zo’n goed uithangbord?
Voor Lydia Kuiterman, brand manager van het AD, is die vraag niet moeilijk te beantwoorden. Volgens haar staat de sport dichtbij de lezers van de krant: “Marathons zijn voor een groot publiek aantrekkelijk. We spreken over enorme evenementen die voor iedereen toegankelijk zijn. Meedoen is absoluut niet ingewikkeld. Dat ongecompliceerde past bij onze krant.” Het AD richt zich met de hardloopsponsoring nadrukkelijk op de breedtesport en niet alleen op de professionals die aan de start verschijnen. Kuiterman: “Naast hardlopen sponsoren wij ook de Eredivisie, hiermee onderstrepen we dat het AD dé sportkrant van Nederland is.”
Het ondersteunen van atletiekevenementen is voor het AD belangrijk, maar niet allesbepalend. “Sport is in het algemeen een belangrijke pijler voor de krant. De aandacht moet niet al te eenzijdig gericht zijn op marathons”, zegt Kuiterman. De hardloopevenementen die het AD sponsort worden met de nodige preciesie uitgezocht. Regionale spreiding is daarbij een vereiste. “Het AD is een nationale krant, die dicht op het nieuws van de stad wil zitten. Grote steden als Den Haag, Utrecht en Rotterdam zijn voor ons daarom extra belangrijk. Laten zien dat je er bent, dat is goed voor de positionering van het AD.”
Het AD zal zich in ieder geval het komende jaar blijven richten op sponsoring van een aantal grote hardloopwedstrijden. Brandmanager Lydia Kuiterman: “Het partnership met de marathon van Rotterdam, het grootste evenement van Nederland, is al tientallen jaren oud. Daar houden we aan vast en verdere activiteiten bouwen we uit.” Kuiterman doelt daarmee onder andere op de AD 5 kilometerloop die komend weekend behalve de marathon ook in Rotterdam op het programma staat. Lezers kunnen daarvoor via de krant gratis startbewijzen winnen. Kuiterman ziet de toegevoegde waarde van deze vorm van sponsoring, maar verwacht niet dat het AD haar pakket met meerdere sporten zal uitbreiden. De recente overname van krantenuitgever PCM door het Belgische mediaconcern De Persgroep verandert daar weinig aan. “Neem van mij aan dat het hier voorlopig bij blijft.”
Deel dit bericht:
0 reacties
Nog geen reacties. Wees de eerste!
Voeg je reactie toe
Wij sturen jou één keer per week een e-mail met de belangrijkste opinies en artikelen van Sport Knowhow XL.
