Advertentiewaarde van voetbal in dagbladen hoger dan op tv

21 miljoen euro besteedt de NOS jaarlijks aan de uitzendingen van samenvattingen van eredivisiewedstrijden. Een flink deel daarvan is voor de televisierechten. De waarde van gedrukte media overstijgt dat bedrag echter ruimschoots. Desondanks bieden BVO’s de schrijvende en fotograferende pers beperkte faciliteiten.

Bij de Nederlandse Sport Pers Service (NSP) komen regelmatig klachten binnen over de beperkte faciliteiten bij BVO’s voor schrijvende en fotograferende pers. Bovendien blijken vooral fotografen nogal eens belaagd te worden door supporters. In het vakblad De Journalist vertelde fotografen dit voorjaar dat zij regelmatig bekogeld worden met muntjes, bier en zelfs urine. Niet best voor lijf en leden, en bovendien vaak fataal voor de apparatuur – fototoestellen, lenzen en notebooks – van de fotografen. Opmerkelijk is overigens dat fotografen niet alleen door supporters, maar ook door stewards vaak onheus bejegend worden.

Ook de schrijvende voetbalpers heeft nogal wat klachten over de werkomstandigheden in en om de Nederlandse stadions. Reden voor de NSP om uitgebreid te laten onderzoeken wat vertegenwoordigers van de gedrukte media vinden van hun werkomstandigheden. Bovendien wilde de NSP weten wat de economische waarde is van de producten van schrijvende en fotograferende pers.

Om een beeld te krijgen van die economische waarde, heeft onderzoeksbureau TrendLight gemeten hoeveel aandacht landelijke en regionale dagbladen gedurende het afgelopen seizoen hebben besteed aan eredivisieclubs. Door consequent de omvang van artikelen te meten en daar het geldende advertentietarief op los te laten, komt TrendLight op een totale mediawaarde van 22,4 miljoen euro. Aardig om te weten is dat de landelijke dagbladen het afgelopen seizoen 3.820 artikelen publiceerden over de eredivisieclubs, met een advertentiewaarde van 11,6 miljoen euro. De regionale dagbladen doen ook lekker mee met 6832 artikelen; goed voor nog eens 10,8 miljoen euro.

Volgens Tom van Oosterhout - die namens Communication Concert de NSP ondersteunde bij de opzet van het onderzoek en de interpretatie van de uitkomsten - zijn er uiteraard vraagtekens te zetten bij de rekenmethode. Daar staat tegenover dat dezelfde methode ook wordt toegepast om de televisiewaarde van sponsoring te bepalen. Van Oosterhout merkt overigens ook op dat de benoemde bedragen betrekking hebben op tekst. “Aangezien in gedrukte media de tekst/beeld-verhouding vaak 1:1 is, zou de waarde van krantenartikelen plus foto’s nog wel eens veel hoger kunnen zijn”, aldus Van Oosterhout.

Gezeur om autorisatie
Het tweede deel van het onderzoek betrof een enquête onder schrijvende en fotograferende journalisten naar hun werkomstandigheden bij BVO’s. De respons daarop was matig. Bovendien komen niet alle journalisten bij iedere club. Desondanks meent Van Oosterhout dat de groep journalisten in voldoende mate homogeen is om algemeen geldende conclusies te trekken. De klachten van de schrijvende pers zijn van een heel andere orde dan die van de fotograferende pers, die vaak bloot staan aan terreur vanuit de tribunes. Grootste probleem voor de schrijvende journalisten is het soms eindeloze gezeur voordat een interview door een club geautoriseerd wordt. “Daarnaast zijn er klachten over beperkte technische faciliteiten als telefoonlijnen en WiFi-verbindingen”, aldus Van Oosterhout.

Opvallend is dat de meeste journalisten positief oordelen over de perschefs van de verschillende BVO’s. “Die snappen wat journalisten nodig hebben en doen daar hun best voor. Maar blijkbaar krijgen zij binnen een BVO ook niet alles voor elkaar.” Van Oosterhout toont wel enige begrip voor de BVO’s. “Zij bedienen verschillende doelgroepen. Ik kan me voorstellen dat zij de dienstverlening voor al die doelgroepen niet tegelijkertijd kunnen verbeteren en dus keuzes maken.”

Daar staat tegenover dat hij niet kan ontkennen dat het lijkt alsof de gedrukte pers consequent onderaan in de belangenhiërarchie van BVO’s staat. “Gezien de waarde die krantenartikelen vertegenwoordigen is dat niet terecht. Het verbaast me dan ook dat sponsors daar geen grotere invloed op uitoefenen. Het is toch hun belang dat er veel en goed over hun sponsorobjecten wordt gepubliceerd.”

De NSP wil de resultaten van de onderzoeken bespreken met de directies van de BVO’s en via de grote sponsors de werkomstandigheden van de pers op de agenda proberen te krijgen. Opvallend was overigens dat de clubs die voor de presentatie van het onderzoek waren uitgenodigd, daarbij niet aanwezig waren. Goed nieuws voor de journalisten is echter dat Aegon - de nieuwe hoofdsponsor van Ajax - al heeft aangegeven zich nadrukkelijk te willen gaan bemoeien met de relatie tussen pers en club.