1 op de 10 kinderen juicht voor dezelfde club als hun ouders

door: Thomas van Zijl | 16 juli 2015

Van sieraden tot servies en van familierecepten tot muziek; er zijn talloze zaken die van generatie op generatie worden doorgeven. Uit onderzoek in opdracht van uitvaartverzekeraar DELA blijkt dat hetzelfde geldt voor de liefde voor sport. Eén op de tien kinderen juicht voor dezelfde club als hun ouders.

De waarde van het leven is groot doordat het eindig is. Vanuit dat inzicht kijkt coöperatie DELA naar de wereld, zegt Chief Brand Officer Martin Kersbergen. “Het leven houdt voor iedereen ooit op, maar er zijn veel dingen we met elkaar kunnen delen. Tijdens ons leven en daarna.”

Band tussen generaties
In de vorige campagne riep DELA op om daar niet te lang mee te wachten. Mooie woorden, ze worden vaak uitgesproken op het moment dat mensen er niet meer zijn. Dat is zonde. Kersbergen: “Onze gedachte was dat iedereen wel iemand kent die mooie woorden verdient. Natuurlijk kan dat familie zijn, maar ook de buurman of een vriend.” Met het initiatief 'Wat je meegeeft, is wat je straks achterlaat' richt de verzekeraar zich wederom op 'delen', maar is de insteek anders. Het gaat nu om de vaak onzichtbare band tussen generaties. Het hoeft niet altijd bewust te gebeuren, maar kinderen krijgen veel mee van hun ouders.

Voor DELA is dat geen nieuw gegeven, maar het is wel voor het eerst getoetst in een onderzoek onder duizend respondenten. Daaruit kwam naar voren dat een op de tien kinderen voor dezelfde club juicht als hun ouders.

“Het is mooi om in te zien dat ook op dit vlak een traditie gebouwd wordt. Mensen zijn zich daar minder van bewust. Die denken bij familietradities veel vaker aan de appeltaart van oma, of de kast die al een eeuw meegaat. Ik vermoed dat zij hun sport – of dat nu als supporter of als actief beoefenaar is – beter en meer gaan waarderen als ze zien beseffen dat ze in een lange lijn staan. ”   

Volleybaldames
Sport is voor DELA al veel langer een belangrijk thema. Het bedrijf is sinds 2006 hoofdsponsor van de Nederlandse volleybaldames. Naar die propositie werd destijds in eerste instantie met argusogen gekeken. Kersbergen: “Het imago van sponsor en gesponsorde komen meestal met elkaar overeen. Vanuit dat perspectief bezien, zijn de dood en volleybaldames geen logische combi, maar het werkt na al die jaren voor beide partijen nog altijd naar volle tevredenheid.”

DELA wordt vanzelfsprekend geassocieerd met de dood, maar wil met deze samenwerking uitstralen ambitieus te zijn en midden in het leven te staan. Die kernwaarden zijn ook van toepassing op de volleybaldames. Er is dus wel degelijk sprake van een match. Bovendien is volleybal bij uitstek een sport die van generatie op generatie wordt doorgegeven. Ook in dat opzicht is de relatie met DELA dus een schot in de roos.

“Voor ons zijn de volleybaldames echt een prachtig uithangbord. We hebben het hier over een team dat op het hoogste niveau actief is, mee kan doen aan de Olympische Spelen en serieus om de prijzen speelt.”

Geen geld
Het jarenlange partnerschap met de Nevobo zorgt ervoor dat DELA door evenementen, bonden en verenigingen wel vaker wordt benaderd voor sponsoractiviteiten. Het bedrijf houdt meestal de boot af: “Wij zijn een relatief kleine organisatie. We hebben het geld niet om in een nog grotere sport actief te zijn of op meerdere paarden te wedden. Wij doen liever een ding heel erg goed.”

Dat wil niet zeggen dat DELA zich altijd beperkt tot louter volleybal. De afgelopen jaren was de verzekeraar sponsor van de marathon in thuisstad Eindhoven. Symboliek is niet ver weg. “We verbonden ons in het bijzonder aan de estafettemarathon, een succesvol onderdeel. Het stokje doorgeven, voor ons is dat een mooi en passend gebaar.”

Voor meer informatie: dela.nl/watjemeegeeft