TDE markeert bredere aanpak met naamswijziging: On Your Marks

door: Emilie Maclaine Pont | 29 februari 2024

Sinds kort heeft sportmarketingbureau TDE een nieuwe naam: On Your Marks. Het bedrijf wil daarmee aansluiten bij haar behoefte om sportmarketing te vernieuwen. Managing partner Lennart Boven vertelt meer over de ambities en drijfveren van On Your Marks.

TDE werd opgezet in 2016, aanvankelijk met 'productie' als focus. Het bedrijf ontwikkelde platforms en apps, maar hield zich niet bezig met de creatieve kant. “En dat terwijl we die creatievelingen al wel in huis hadden”, steekt Lennart Boven van wal. “In plaats van niets bedenken en alleen maar maken, kregen we daardoor toch steeds vaker een rol bij de start van het project. We dachten mee over het concept bijvoorbeeld.”

Vernieuwende Tour-shirts
Acht jaar later is TDE - oorspronkelijk een samenvoeging van Triple Double (inmiddels overgenomen door Golazo) en E-sites - wat je een full service sportmarketingbureau noemt. Boven: “We bedienen klanten nu dus van A tot Z. We onderscheiden ons nog altijd door onze technische wortels en zoeken altijd naar vernieuwing, ook als we daarmee voor de moeilijkere weg kiezen.”

Als voorbeeld noemt Boven een project voor haar klant Team Visma | Lease a Bike. “We zijn al een aantal jaar succesvol met speciale Tourshirts. De organisatie van de Tour de France vond het gele shirt van die wielerploeg te veel lijken op de gele trui. We hadden er simpelweg voor kunnen kiezen om de shirts qua kleur aan te passen. We kozen voor een andere route, namelijk het creëren van een volledige campagne rond een uniek Tour-shirt. Dit bood kansen voor nieuwe sponsors, zoals Efteling het afgelopen jaar, en de shirts verkochten erg goed. Dat komt niet vaak voor in het wielrennen.”

Vernieuwen deed On Your Marks met Paraverse, een met innovatiesubsidie van Sportinnovator ontwikkelde metaverse voor de Europese Kampioenschappen voor para-atleten. Boven: “In deze digitale wereld gelden letterlijk geen beperkingen. We zorgden ervoor dat met name jonge fans over de hele wereld het EK van dichtbij meemaakten.”

De naamswijziging van TDE naar On Your Marks accentueert volgens Boven de koerswijziging die het bedrijf al een aantal jaar geleden heeft ingezet. “Zeker nadat Triple Double werd overgenomen, zien we onszelf als sportmarketingbureau dat haar klanten – sponsors en rechtenhouders – op alle vlakken ondersteunt. Voor onze klanten verandert er met deze naamswijziging niets. We doen wat we deden, maar we willen wel een statement maken; we hebben elkaar nodig om te vernieuwen en buiten de gebaande paden te treden.”
 
Vernieuwen door slim samenwerken
Tot de klantenkring van On Your Marks behoren naast Team Visma | Lease a Bike onder meer Nationale-Nederlanden, Ziggo Sport, Eredivisie en Johan Cruijff Arena. “In totaal hebben we vijftig tot zestig opdrachtgevers. Dat klinkt veel, maar dat heb je in de sportmarketing wel nodig om een mooie omzet te draaien. 'Meer, meer, meer' is niet onze drijfveer. We willen vooral vernieuwend zijn en kwaliteit leveren.”

Daarbij kan On Your Marks ook rekenen op Handpicked, de bureaugroep waar het onderdeel van is. “Dat doen we eigenlijk al van begin af aan, want deze groep is vanuit E-sites ontstaan”, vertelt Boven. “Inmiddels werken er ruim driehonderd mensen bij de verschillende labels in de groep. Handpicked verzorgt onder meer onze financiën en HR. Daarnaast vindt er kennisdeling plaats en is capaciteit nooit een probleem. Deze constructie is voor ons ideaal; wij kunnen in alle vrijheid groeien en ondernemen.”

Hiernaast zet On Your Marks in op samenwerkingen met freelancers en andere bureaus. “Met hen proberen we ook een band op te bouwen. Je hoeft niet in loondienst te zijn om erbij te horen en mooie dingen te maken, vinden we. Tegelijkertijd verzekeren we onszelf op deze manier van de beste specialisten en diversiteit als het bijvoorbeeld gaat om achtergrond en kennis. Zo vullen we iedere vraag zo optimaal mogelijk in.”

Voor meer informatie: www.onyourmarks.agency