13 oktober 2015
Achtergronden
1. Hoe is jouw bedrijf Marvin & Miles betrokken bij de komende Olympische Spelen in Rio?
"Sinds 1999 werken we nauw samen met het Watersportverbond, waarbij de focus ligt op marketing en communicatie van het topzeilen. Dat begon met voorlichting en woordvoering in 1999. Tegenwoordig noemt iedereen dat, met een modern woord, storytelling. En dat doen we 17 jaar later nog steeds. Echter, het behelst nu ook verhalen in paid, owned, partnered en earned media. Zo hebben we de voorlichting voor de Nederlandse zeilploeg verzorgd in 2000 in Sydney, 2008 in Beijing en 2012 in Londen. Tijdens de Olympische Spelen in 2016 werk ik voor mijn ex-werkgever NOC*NSF in Rio als één van de vier persvoorlichters voor diverse sportdisciplines. Dus de betrokkenheid bij de Olympische Spelen is hoog."
2. Wat voor werk deed je eerder voor NOC*NSF en hoe kwam je daar terecht?
"Na de Spelen van 2000 in Sydney heb ik voor een Zweeds team in de Volvo Ocean Race gewerkt als communicatiemanager. Vervolgens kreeg ik een baan als interim-mediavoorlichter en communicatieadviseur bij NOC*NSF. Eerst in dienst en later als freelancer. Met een driejarig uitstapje tussendoor naar Ajax - waar ik manager mediarelaties en communicatie was - heb ik in januari 2007 Marvin & Miles opgericht."
3. Marvin & Miles werkt samen met surfer Dorian van Rijsselberghe, in 2012 olympisch kampioen. Hoe lang loopt de samenwerking al en hoe ziet die eruit?
"Dorian kennen we al sinds 2007, destijds als talent in de Delta Lloyd Kernploeg. Sinds het winnen van zijn wereldtitel in 2011 in Perth (Australië) adviseren en ondersteunen we Dorian op het gebied van marketing en media. Financieel, juridisch en fiscaal advies en executie doen we niet, dat is de verantwoordelijkheid van The Sportsagent Martijn Verstrate."
4. Is jullie werk voor Dorian dé manier voor hem om in contact te blijven staan met zijn fans én zich tegelijkertijd in alle rust optimaal voor te kunnen bereiden op de Olympische Spelen?
"Ja dat denk ik wel. Dorian is iemand die makkelijk communiceert, daar ook plezier aan beleeft. Hij begrijpt als geen ander dat hij moet investeren in goede, consequente communicatie met zijn fans en volgers. Daar helpen we bij. Zoals met zijn website, die van zijn foundation, de nieuwsbrieven, de Facebookpagina en de interactie met volgers, mediaverzoeken, goede doelen etc. Voor alle duidelijkheid, Dorian doet zelf zijn Twitter en Instagram. Kortom: hij heeft de regie. Maar weet dat, als hij het goed wil doen, hij dat niet alleen kan. Wij zijn de schakel in de communicatie tussen de sport en veel andere groepen zoals fans, media, marketingafdelingen van partners en bonden. Zo creëren we rust voor de sporter zelf."
5. Vorig jaar klaagde Dorian over vervuild water wat nogal in de publiciteit is gekomen. Heeft dat geholpen, hoe is de situatie momenteel op het olympisch water?
"Klagen zou ik het niet noemen. Dorian vindt een aantal dingen in zijn leven heel belangrijk. Op de eerste plaats natuurlijk het windsurfen en zijn familie en vrienden. Maar Dorian kan zich ook echt druk maken om de vervuiling van onze planeet, en de rotzooi die hij overal in en rond het water tegenkomt. Hij is niet voor niets ambassadeur van de Plastic Soup Foundation, en wil graag anderen informeren hierover. Zuinig zijn op onze planeet. En op je eigen lichaam ook overigens. Gezond en biologisch leven en eten, nog een stokpaardje van hem en zijn familie. Het heeft in elk geval tot gevolg gehad dat er meer druk op het IOC en de lokale overheid is gezet.”
"Maar om heel eerlijk te zijn, dit probleem is vele malen groter dan de Olympische Spelen zelf. En dat is niet alleen in Rio zo. Die vervuiling, dat lost één olympisch kampioen ook niet op in een paar jaar. Dorian is ten eerste topsporter en gaat volgend jaar zijn titel verdedigen. Maar als hij zijn bekendheid kan inzetten dan steekt hij daar graag energie in als het past in zijn sportieve programma."
6. Zou je jullie project met Dorian als een pilot kunnen beschouwen? In die zin dat jullie iets dergelijks ook met andere (olympische) sporters zouden kunnen doen of ambiëren?
"De samenwerking kwam tot stand op verzoek van Dorian. Wij waren er als bureau niet naar op zoek om sporters te begeleiden. Maar we zijn nog steeds enorm vereerd met de samenwerking. We hebben echt een klik samen. We horen bij elkaar... vind ik tenminste, haha! Maar indien er een sporter is die persoonlijk en sportief net zo goed in elkaar steekt als Dorian dan zeg ik 'ja'. Het blijft fascinerend om een gedreven en open topsporter van binnenuit mee te maken in het proces dat topsport heet. Dus het antwoord is 'ja', maar wel onder voorwaarden. Zo ondersteunen we bijvoorbeeld ook snowboardster Bibian Mentel met communicatie- en marketingaspecten. Ook daar zijn we bijzonder trots op."
7. Hoe gaan jullie Dorian bijstaan tijdens de Olympische Spelen, gaan jullie daar bijvoorbeeld ook naar toe?
"Dorian laten we zoveel mogelijk met rust in die periode. Op zo’n moment hoeven we ook niet veel te doen. Dan kijkt de wereld mee. De Spelen zijn zo groot dat je daar als ‘promotor’ of ‘publisher’ weinig hoeft te doen. De wereld kijkt, de media is er in groten getale. We zijn met vier NOC*NSF voorlichters ter plekke om het zo optimaal mogelijk te organiseren voor de aanwezige pers en de sporters. Dat doen we voor de hele ploeg, in opdracht van NOC*NSF. Maar in Nederland, op afstand dus, proberen we namens Dorian zoveel mogelijk van zijn verhalen op te pikken en te verspreiden. We hebben heel vaak aan één woord genoeg."
"Tijdens de Spelen van London 2012 zijn we met het hele bedrijf naar Weymouth afgereisd, om niet alleen Dorian, maar de hele zeilploeg aan te moedigen. En allemaal de laptop mee, want er moest tussen het zeilen door ook nog gewoon aan onze andere projecten gewerkt worden. Dat zullen we in Rio niet doen.”
8. Wanneer zullen de Spelen in Rio voor jullie geslaagd zijn? Alleen als Dorian zijn olympische titel prolongeert?
"De Spelen zijn geslaagd voor ons als Dorian z’n volgers en zijn fans hem, ondanks het sportieve belang van de Spelen, toch nog redelijk kunnen volgen en waarderen. Dat we zijn verhaal over het voetlicht krijgen. Een medaille is voor ons werk geen doelstelling. Sterker nog, wij moeten zijn communicatie- en mediaprocessen zodanig structureren dat die functioneren met en zonder sportieve successen. Dorian blijft Dorian, een topsporter met een mooi verhaal, met of zonder een medaille."
8. Wie zijn in jouw ogen de grootste Nederlandse kanshebbers voor een gouden medaille?
"Eén keer een gouden medaille winnen is al heel lastig. Twee keer een gouden medaille winnen is bijna onmogelijk. Toch tel ik de winnaars van London 2012 allemaal mee, zoals Dorian, Marianne Vos, de hockeydames, de Nederlandse springruiters, Epke Zonderland en Ranomi. Maar ik zie de hockeymannen, Marit Bouwmeester, Dafne Schippers en paar roei-equipes ook wel met een medaille thuiskomen. Maar een kans op goud is nog lang geen goud om je nek!”
9. Wat hebben we niet aan je gevraagd maar wil je wel graag vertellen?
"Werken voor Dorian is een leerzame en inspirerende ervaring. In alles wat Dorian doet verzamelt hij goede mensen om zich heen die hij vertrouwen geeft, waar hij altijd kritisch op is maar die hij wel hun werk laat doen. Wij zijn er trots op dat we daar bij horen.”
“Deze hogere vorm van efficiëntie, die zich kenmerkt door openheid en ontspannenheid, kenmerkt een moderne topsporter. Die durft los te laten en ook durft te delen omdat dat makkelijker tot grotere prestaties leidt. Dorian is een mens met een oprecht oog voor zijn medemens en omgeving, die vervolgens fluitend kan overgaan tot de ‘kill’ als dat tot goud leidt."
Deel dit bericht:
0 reacties
Nog geen reacties. Wees de eerste!
Voeg je reactie toe
Wij sturen jou één keer per week een e-mail met de belangrijkste opinies en artikelen van Sport Knowhow XL.
