Triple Double koppelde M Line aan NOC*NSF

door: Guus Pennings

Topsporters laten niets aan het toeval over als het gaat om training, voeding en materiaal. Dit in tegenstelling tot een ander essentieel onderdeel van de voorbereiding van een topsporter, namelijk rust. Topsporters verwaarlozen hun nachtrust! Dit blijkt uit een onderzoek dat door sportmarketingbureau Triple Double is uitgevoerd in opdracht van M Line, producent van hoogwaardige slaapsystemen.

M Line, dat de metafoor ‘sport’ gebruikt om uit te dragen dat via een goede nachtrust voldoende energie wordt gegenereerd om overdag optimaal te presteren, werkt al jarenlang samen met sportmartketingbureau Triple Double. Triple Double adviseert M Line bij hun marketing via sport. Zo koppelde Triple Double in het verleden sporters als Gianni Romme, Mark van Bommel, Inge de Bruijn, Raemon Sluiter en Leontien Zijlaard-van Moorsel aan M Line. Zij fungeerden als ambassadeurs van het merk en profiteerden ten volle van de kwaliteit van de producten. Op dit moment zijn Dennis van der Geest, Elco van der Geest, Bas Verwijlen en Guus Hoogmoed de belangrijkste ambassadeurs van M Line.  Gezien de groei van M Line op zowel kwalitatief als kwantitatief gebied, adviseerde Triple Double eind 2006 om naast de ‘losse’ ambassadeurs ook op zoek te gaan naar een overkoepelende propositie, zodat de lijfspreuk ‘Sleep well. Move better’ door een bredere groep topsporters gedragen en uitgedragen kan worden.

In dezelfde periode sprak M Line het bange vermoeden uit dat topsporters nauwelijks aandacht schenken aan het materiaal waarop zij meer dan éénderde van hun sportleven doorbrengen. Als reactie hierop heeft Triple Double een onderzoek uitgevoerd onder 42 A-sporters waarbij de kennis van het eigen matras getest is. Het onderzoek bevestigde het vermoeden sterker dan voor mogelijk werd gehouden: Maar liefst 64% van de topsporters, waaronder mondiale toppers, heeft geen flauw idee op wat voor type matras hij of zij slaapt!

Nadat Triple Double de uitkomst van het onderzoek aan M Line presenteerde is de zoektocht naar een geschikte propositie gestart. Na een aantal verschillende opties te hebben overwogen en de verschillende proposities geanalyseerd te hebben, was Triple Double ervan overtuigd dat M Line zich als supplier zou moeten verbinden aan NOC*NSF om dit onontgonnen gebied in de topsport grondig aan te pakken. M Line kon zich helemaal vinden in dit voorstel en is samen met Triple Double de gesprekken met NOC*NSF - in de persoon van marketing manager Marco Antonietti - aangegaan. NOC*NSF reageerde enthousiast op de interesse van M Line en gaf aan een eventueel partnership een schoolvoorbeeld van een relevante fit met een enorme toegevoegde waarde te vinden. Samen met M Line wil NOC*NSF de topsporters via het allerbeste materiaal een optimale nachtrust garanderen. Nadat de toetreding van M Line ook werd goedgekeurd door de overige partners en suppliers van NOC*NSF was de samenwerking in september 2007 een feit.

De samenwerking met NOC*NSF is voor M Line een grote, maar logische stap. M Line heeft veel research gedaan en innovatieve matrassen ontwikkeld, die een directe invloed kunnen hebben op de sportieve prestaties van topsporters. “Via NOC*NSF is M Line in staat kennis en materiaal ten dienste te stellen van het Nederlands Olympisch Team en wanneer een product voldoet aan de eisen van ’s-lands beste sporters, dan is het uiteraard geschikt voor iedereen”, aldus Guus Pennings, namens Triple Double verantwoordelijk voor de contracten en de activatie van het suppliership.

Nadat het contract getekend werd, zat het werk er voor Triple Double nog niet op. Sterker nog: de ondertekening van het contract kan gezien worden als de aftrap, want naast het contract is Triple Double ook verantwoordelijk voor de activatie van het suppliership van M Line.

Momenteel werkt M Line aan de ontwikkeling van een speciaal reismatras dat als toplaag op elk willekeurig (hotel)bed gelegd kan worden. Hiermee wordt de kwaliteit van een M Line matras benaderd, waardoor de voorwaarde ‘nachtrust’ in ieder geval zo optimaal mogelijk ingevuld gaat worden. Peter Raap, directeur M Line, is ervan overtuigd dat de matrassen bijdragen aan de prestaties van de sporters: “Door de speciale  samenstelling van de onze matrassen, met onder andere een drukverlagend traagschuim, neemt het lichaam een ontspannen houding aan, worden spieren en zenuwen minder belast en slaapt men rustiger waardoor meer energie wordt gegenereerd voor overdag.”

Op het moment zijn er verschillende topsporters op reis met een prototype, waaronder een aantal Nederlandse toproeiers die op trainingskamp zijn in het Spaanse Sevilla. Na terugkomst geven de sporters hun feedback en aan de hand daarvan wordt in nauw overleg met NOC*NSF een eindproduct ontwikkeld, dat eventueel in het Olympisch dorp in Beijing gebruikt kan gaan worden.

Na het aangaan van de samenwerking met NOC*NSF hebben beide partijen zich als doel gesteld om alle Nederlandse topsporters op M Line te laten slapen. Om dit te realiseren, zal de komende maand een mailing naar alle Nederlandse A-, B- en C-sporters gestuurd worden. In deze mailing kunnen de sporters gratis of tegen een sterk gereduceerd tarief voor zichzelf en hun partners een M Line matras verkrijgen.

Naast de topsporters willen M Line en NOC*NSF ook de breedtesporters laten profiteren van de samenwerking. Momenteel wordt door Triple Double en M Line gewerkt aan een constructie waarbij alle leden van sportverenigingen in Nederland een speciale aanbieding van M Line ontvangen. Via deze weg krijgt iedereen de kans om het optimale uit zijn of haar nacht te halen en kan de betreffende sportbond ook een mooi extraatje tegemoet zien op het moment dat haar leden gebruik maken van het M Line aanbod.

Ten slotte wordt ook op Papendal de samenwerking als nuttig en veelbelovend gezien. Zo wordt er, in navolging van het reismatras voor Beijing, in nauw overleg gewerkt aan een speciale M Line ‘Olympic’-lijn. Het is de intentie van beide partijen het contract voort te zetten tot Londen 2012, zodat er continu daar waar gewenst verbeteringen kunnen worden toegepast.

Guus Pennings is sportmarketeer bij Triple Double. Voor meer informatie guus@tripledouble.nl of www.tripledouble.nl