Eredivisieclubs klaar voor volgende stap in Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen

door: Rins van Kouwen

De achttien eredivisieclubs zijn de laatste jaren erg actief geweest op het gebied van Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen. Maar daarmee is het uiteindelijke doel nog niet bereikt. De Eredivisie CV én de aangesloten clubs zijn ambitieus om de volgende stap te zetten. Dat betekent: keuzes maken, met partners samenwerken en de succesvolle projecten goed zichtbaar maken.

Bob van Oosterhout, oprichter van sportmarketingbureau Triple Double stelde vorige maand op Sport Knowhow XL dat Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO) in de genen van een Betaald Voetbal Organisatie (BVO) moet zitten.

“Daar ben ik het mee eens,” zegt Anke Meulendijks, sponsormanager van de Eredivisie CV, het vennootschap dat als belangrijkste doel heeft om de belangen te behartigen van de achttien eredivisieclubs op zowel nationaal als internationaal niveau. “Voetbal is de populairste sport in Nederland. Eén miljoen mensen in alle lagen van de maatschappij worden door voetbal verbonden. Wij zijn als Eredivisie samen met de clubs dan ook zeer bewust van de impact die de sport op de maatschappij heeft.”

Kracht van voetbal
Meulendijks werkte eerder als manager MVO en marketing bij Stichting Meer dan Voetbal, in 2004 opgericht door de Eredivisie, Eerste Divisie en de KNVB met als doel om de kracht van voetbal in te zetten voor een sterkere samenleving. “In de laatste zeven jaar is op het gebied van MVO bij voetbalclubs veel veranderd. Alle betaald voetbalclubs zijn ontzettend actief in de samenleving. Bij elke eredivisieclub is MVO tegenwoordig een onderdeel van het beleid,” zegt Meulendijks.

Het programma ‘Scoren voor gezondheid’, dat kinderen op de basisschool aanmoedigt om gezond te eten en voldoende te bewegen, was een van de eerste landelijke projecten die de Eredivisie - in samenwerking met de VriendenLoterij - initieerde. “Het stimuleren van een cluboverstijgend landelijk programma is een onderdeel van onze rol,” vertelt Meulendijks. Ze benadrukt echter: “De Eredivisieclubs hebben het uiteindelijk zelf opgezet. De clubs hebben op het gebied van MVO een enorme ontwikkeling doorgemaakt.”

Zichtbaarheid
Om MVO bij eredivisieclubs te ontwikkelen is de Stichting Meer dan Voetbal faciliterend geweest. Zo helpt deze stichting bij het communiceren en zichtbaar maken aan het publiek wat de Eredivisieclubs in de samenleving ondernemen. “Het is voor veel mensen onbekend wat clubs allemaal doen op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen. Het ontbreekt de clubs soms aan organisatiekracht om hun maatschappelijke projecten en activiteiten allemaal uit te kunnen dragen,” zegt Meulendijks. “Het maatschappelijk verantwoord ondernemen is bij clubs zodanig gegroeid dat de missie van de Stichting Meer dan Voetbal in dat opzicht is geslaagd. Het is tijd voor een volgende fase.”

De volgende stap voor clubs op het gebied van MVO moet volgens Meulendijks zijn dat clubs keuzes gaan maken. “Er gebeurt ontzettend veel, soms juist te veel. Het is tijd om keuzes te maken, een paar projecten heel goed te doen en dat te communiceren.” De Eredivisieclubs kunnen volgens Meulendijks profiteren van partners die met dezelfde problematiek of initiatieven bezig zijn. “Denk aan het benutten van de kennis van gemeenten of gezondheidsinstanties, waar je als voetbalclub mee kunt samenwerken om je maatschappelijke projecten te realiseren. Het doel is om bij een MVO-project door elke betrokken partij dat te laten doen waar hij goed in is. Daarmee behaalt iedereen een optimaal resultaat. Op dat gebied is voor Eredivisieclubs nog winst te behalen.”

Old Stars
Een succesvol voorbeeldproject waar de samenwerking tussen verschillende partijen optimaal tot uiting komt is volgens Meulendijks ‘Old Stars’, een maatschappelijk project waarbij de Eredivisie samenwerkt met het Nationaal Ouderenfonds en de VriendenLoterij. Bij Old Stars trainen 60-plussers onder begeleiding bij een eredivisieclub met als doel om een gezonde leefstijl te ontwikkelen, maar ook om het sociale contact te bevorderen. ADO Den Haag, PSV en RKC Waalwijk zijn vorig jaar als de eerste clubs met Old Stars begonnen en daar zijn dit jaar FC Groningen en enkele amateurclubs aan toegevoegd.

“De eerste ervaringen met Old Stars zijn erg positief,” zegt Meulendijks. “Veel ouderen zitten in een isolement of vereenzamen. Door mee te trainen bij hun favoriete club komen ouderen niet alleen in beweging, maar is er ook aandacht voor elkaar. Het sociale aspect is net zo belangrijk als het bewegen. Old Stars is een goed voorbeeld waar verschillende partijen elkaar versterken. De VriendenLoterij heeft het project door een extra loterij trekking financieel mede mogelijk gemaakt, het Nationaal Ouderenfonds kent de doelgroep en zorgt voor begeleiding en de clubs bieden dankzij de faciliteiten en de trainers een indrukwekkende omgeving aan.”

'EredivisieFit'
Nieuwe initiatieven van de Eredivisie op het gebied van Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen zijn in ontwikkeling. Zoals 'EredivisieFit', een nieuw platform dat als doel heeft om fysieke en mentale fitheid te stimuleren. Gezondheid, educatie en integratie zijn in dit programma belangrijke thema’s. “Het doel is om fans zowel fysiek als mentaal te stimuleren,” legt Meulendijks uit. “Clubs en voetballers zijn in dit project de rolmodellen die alle lagen van de bevolking aanspreken. Voetbal verbindt.”

De Eredivisie gaat dit jaar met haar partners een nieuwe contractperiode in. Meulendijks: “Wij willen MVO daarin graag een vast onderdeel laten zijn van onze samenwerking. Zo kunnen we samen met onze partners ambities op dit vlak realiseren.”

Voor meer informatie: www.meerdanvoetbal.nl en www.eredivisie.nl