Communication Concert ondersteunt de Krachtsport & Fitness Federatie bij het inrichten van een communicatiestrategie rondom het product ‘Sterk in Afvallen’

De aanleiding
Veel mensen in Nederland zijn te dik en vinden geen oplossing voor hun probleem. Populaire afvalmethodes als het Sonja Bakker dieet en het WeightWatchers programma blijken op lange termijn toch niet zo succesvol. De reguliere afvalmethodes richten zich in beperkte mate op lichaamsbeweging en bieden op dat gebied niets concreets aan. Het product ‘Sterk in Afvallen’ richt zich echter specifiek op de combinatie tussen voeding en lichaamsbeweging, voornamelijk krachttraining. Belangrijk is dat het product op de juiste manier wordt vermarkt en dat wordt ingespeeld op de specifieke behoefte van de consument en die van de fitnessondernemer. Het doel van het KNKF Kenniscentrum is het realiseren van een definitieve ‘roll-out’ van het product richting de fitnesscentra. Hierbij wil men graag advies en ondersteuning bij de inrichting van een communicatiestrategie rondom het product. Om hierbij te helpen is het KNKF Kenniscentrum via Stichting Sport en Zaken gekoppeld aan Communication Concert.

De aanpak
“Het is een uniek product en zeker de moeite waard om het breed aan te pakken. Er moet niet alleen gekeken worden naar de communicatie, maar tevens naar de marketing van het product”, zegt Harm Rozie van Communication Concert. Om het doel te realiseren is vanuit het KNKF Kenniscentrum een projectgroep opgesteld waarbij verschillende partijen op het gebied van sales, marketing en IT vertegenwoordigd zijn. Het is de bedoeling dat samen wordt toegewerkt naar een succesvol eindproduct. Al snel werd duidelijk dat Communication Concert zich binnen het project voornamelijk moest richten op een aantal vraagstukken: Hoe kunnen de fitnesscentra het beste benaderd worden?; Hoe breng je zo goed mogelijk de boodschap over?; Hoe onderhoud je de band met de afnemers en eindgebruikers?; Hoe kunnen we de communicatiemiddelen het beste vorm geven?

De vraagstukken zijn voornamelijk beantwoord en besproken tijdens de bijeenkomsten van de projectgroep. Gaandeweg de bijeenkomsten heeft Communication Concert zich een beter beeld kunnen vormen van het project en advies kunnen geven wat betreft de communicatiestrategie.

De samenwerking
Ondanks het feit dat Communication Concert niet altijd aanwezig kon zijn tijdens de bijeenkomsten heeft het KNKF Kenniscentrum de samenwerking als leerzaam ervaren. “Communication Concert was heel enthousiast over het product en zag de kracht van het product. Wat betreft ideeën en enthousiasme zijn we twee handen op één buik”, aldus Matthijs van der Gugten, KNKF Kenniscentrum.

Het resultaat
Het adviestraject tussen beide partijen heeft geresulteerd in een presentatie waarin de bevindingen op het gebied van het ontwikkelen en uitvoeren van een strategisch communicatieplan uiteen zijn gezet. De bevindingen zijn een goede aansluiting en complettering geweest op de projectgroep die vanuit het KNKF Kenniscentrum was opgericht.

Hoe nu verder?
Het centrum had graag gezien dat er een adviesrapport zou worden opgesteld met daarin concrete actiepunten en een duidelijke koers. Dit was helaas niet mogelijk binnen het adviestraject. Om toch tot concrete actiepunten te komen en een duidelijke koers voor de komende periode te hanteren heeft het KNKF Kenniscentrum vier communicatiebureaus benaderd. Inmiddels is een keus gemaakt om met een van de communicatiebureaus aan de slag te gaan. Het is de bedoeling dat over enkele maanden de kick-off naar de klanten van start gaat. Hierbij richt het KNKF kenniscentrum zich eerst op regionaal niveau. Begin van het nieuwe jaar wordt een accountmanager aangesteld die verantwoordelijk zal zijn voor de verkoop naar de fitnesscentra en het onderhouden van de contacten.

Voor meer informatie over het KNKF Kenniscentrum en Communication Concert kijk op www.knkf.nl en www.comcon.nl

Dit project is tot stand gekomen via bemiddeling door de Stichting Sport & Zaken. Bij Sport & Zaken zijn ruim 75 bedrijven aangesloten die zo nu en dan hun kennis en kunde om niet ter beschikking stellen aan sportbonden en sportverenigingen. Op www.sportenzaken.nl staat een overzicht van alle aangesloten bedrijven en alle projecten waarin Sport & Zaken heeft bemiddeld.