door: Arno Hermans
De wereld van de sport is in transitie en de toenemende invloed van technologie heeft effect op de sportsector. Dit resulteert in een toenemende interesse uit andere sectoren. Wat betekent dit? En hoe kan de sportsector zich profileren en profiteren met alle aanstormende vernieuwingen?
Ook de financiële wereld heeft de sportinnovatiemarkt ontdekt. Er is een groeiende interesse om in dit domein te investeren. Door de voortschrijdende invloed van technologie in onze maatschappij, zien ondernemers de potentie voor de inbedding van hun ideeën in de sport. Terwijl in 2019 deze markt wordt gewaardeerd op 11 miljard dollar, is de verwachting dat in 2024 dit bedrag groeit tot 31,1 miljard dollar. Uiteindelijk is de verwachting dat deze markt nog volwassener wordt met een vertegenwoordigende waarde van meer dan 50 miljard dollar in 2030. Dit becijferde Drake Star Partners recentelijk.
"Sport is een ideale validatiemarkt met invloedrijke ambassadeurs"
Het is niet alleen de sportsector die deze groei bewerkstelligt. Het zijn met name andere sectoren die de mogelijkheden van de sport benutten. Sport is een ideale validatiemarkt met invloedrijke ambassadeurs en een markt waar relatief eenvoudig de eerste tractie kan plaatsvinden. Dit is een indicatie dat de sport als een volwaardigere en serieuzere sector mag worden beschouwd. Dit betekent ook dat meerdere partijen in de toekomst invloed gaan uitoefenen. En tegelijkertijd is de sport ook weer dusdanig klein dat de grote verdienmodellen mogelijk buiten de sport liggen.
Amerikanen verleggen focus
Ook de medische wereld ziet de mogelijkheden om hun innovaties in de sport te lanceren. Terwijl in Europa op relatief kleine schaal initiatieven worden ontplooid, omarmt de sportindustrie in de USA de medische innovaties volledig. Als Nederlands jurylid voor de startup challenge van de Sports & Fitness Industry Association (SFIA) en Stadia Ventures (Amerikaans meest toonaangevende sportacceleratieprogramma) was het erg opvallend om meer medische innovaties te beoordelen dan sportgerelateerde innovaties. De focus van de Amerikaanse bedrijven richten zich met name op de gezondheid van de sporters middels data. Dit in tegenstelling tot eerdere edities waar veelal de focus lag op prestaties.
"Google wint nog meer data middels de smartwatch Fitbit"
Het is tekenend dat de medische wereld de potentie van de sport benut. En dat dit ook zeer interessante investeringsmogelijkheden biedt. Ook niet-medische bedrijven mengen zich tussen de sportbedrijven. De techreuzen uit Sillicon Valley omarmen de sport. Terwijl Facebook zich oriënteert op live sport, wint Google nog meer data middels de smartwatch (Fitbit). Signify heeft met het Philips-stadion een perfect uithangbord om hun lichtinnovaties te valideren.
Trial and error
Je mag de sport beschouwen als een ideale validatiemarkt voor de medische wereld. Er zijn minder regels, de nauwkeurigheid speelt een minder grote rol en er is vrijwel altijd iemand te vinden die mee wil werken aan een test. Dat betekent ook dat relatief snel de eerste omzetten kunnen worden gehaald en dat aanpassingen snel kunnen worden doorgevoerd. Immers, in de medische wereld mogen geen fouten worden gemaakt. Daardoor duurt de ontwikkeling van een innovatie vaak jaren. De sport gunt een ondernemer om in korte tijd met een innovatie op de markt te komen. Dat geldt niet alleen voor de medische wereld, ook is de sport van toegevoegde waarde voor bijvoorbeeld de auto-industrie.
Laat de sport zich opwerpen als validatiemarkt voor de innovaties van morgen. Innovatie zorgt voor vooruitgang, voor nieuwe belevingen en voor records! Zet de deur open en omarm de vernieuwing.
Arno Hermans is sinds 2009 actief in het domein van sportinnovatie. Binnen het Koninklijk Instituut Van Ingenieurs richtte hij in 2011 de afdeling Sports Engineering op. En op 4 januari 2016 werd Europa’s eerste sports accelerator gelanceerd met het bedrijf Sport eXperience. Door zijn internationale focus weten buitenlandse bedrijven en organisaties Hermans regelmatig te vinden. Hij weet als geen ander hoe de sport innoveert. Een Australische evenknie gaf hem de titel: 'most connected sportstech person in The Netherlands'. Als aanjager van vernieuwing opereert hij nu vanuit het bedrijf Sports+Vitality BV. Met dit bedrijf beantwoordt hij maatschappelijke uitdagingen en implementeert hij innovaties om werk- en leefomgevingen vitaler en gezonder te maken. Voor Sport Knowhow XL schrijft hij op regelmatige basis op prikkelende wijze vanuit het internationale innovatieperspectief over de toekomst van de sport. Niet alleen nieuwe producten en diensten passeren de revue. Ook laat hij zijn licht schijnen over het sportbeleid en ontwikkelingen daarin. Voor meer informatie: arno@sportsvitalityhub.com. Zie ook www.sportsvitalityhub.com.