door: Arno Hermans
Binnen een aantal jaren wordt verwacht dat het aantal ouderen (> 65 jaar) groter zal zijn dan het aantal jongeren (< 20 jaar). Ook wordt de tweedeling zichtbaarder waarbij mensen uit de lagere inkomensklasse zich vaak minder gezond voelen. Verder is de Nederlandse arbeidsmarkt de laatste jaren sterk aan het veranderen richting een flexibele arbeidsmarkt. Veel mensen zetten hun leven voort op hogere leeftijd, zoals zij gewend zijn. We switchen ook van een focus op bestrijding van ziekte en intensieve ondersteuning naar een focus op behoud van gezondheid en eigen kracht door aanpassing van leefstijl en preventie. Deze maatschappelijke ontwikkelingen maken ons bewust hoe we om moeten gaan met de kwaliteit van leven.
Bewuster leven houdt voor velen een gezondere leefstijl in, waarin men gezond eet en voldoende beweegt. Vanuit de politiek, sport en de media is veel aandacht voor dit thema. Politici onderstrepen steeds vaker het belang van bewegen. Veel televisieprogramma’s besteden aandacht aan afvallen en een gezonde levensstijl en topsporters en coaches zetten vanuit hun ambassadeurschap ons in beweging.
De focus van de initiatiefnemers ligt bij het optimaliseren van de bestaande structuren. Hoe gaat men om met nieuwe toetreders?
Rol technologie
Vorig jaar bundelden de gemeenten Amsterdam, Breda, Den Haag, Rotterdam, Utrecht en het Kenniscentrum Sport hun krachten in een open ontwikkeltraject 'Sport door de Verderkijker'. Zij zoeken naar antwoorden hoe zij clubs nu en in de toekomst optimaal kunnen faciliteren en ondersteunen voor een duurzame deelname aan sport en bewegen. Op 4 februari verzamelden 160 belangstellenden in Amsterdam op uitnodiging van de gemeenten om samen de uitdagingen te bespreken. Na een inspirerend verhaal van Igor Beuker, werd in verdiepende sessies concreter stil gestaan bij onder meer de rol van technologie. De focus van de initiatiefnemers ligt bij het optimaliseren van de bestaande structuren. Hoe gaat men om met nieuwe toetreders?
Breedtesport versnippert
Door de toenemende aandacht voor een gezondere leefstijl, neemt de belangstelling vanuit het bedrijfsleven ook toe. Deze zogenaamde startups zijn beter in staat hun leden te bedienen dan de traditioneel georganiseerde verenigingen. Zij voegen een nieuwe dynamiek toe aan het huidige sportlandschap. De Ansoff-matrix maakt beter inzichtelijk hoe de sport verandert:
De sportclubs voorzien met hun sportaanbod een bestaande markt. Door de maatschappelijke bewegingen onderkennen de gemeenten dat verandering gewenst en noodzakelijk is. De bestaande markt is immers op zoek naar een vernieuwd aanbod. En nieuwe markten worden nog niet of nauwelijks bediend. Welke atletiekclub heeft een plogging team? Of welke schaatsclub kent een Icebyk-competitie? Het Nederlandse YOU.FO probeert een nieuwe markt aan te boren met een nieuwe sport. Inmiddels kent Denemarken een officiële YOU.FO bond. Ook Stand Up Paddling verwerft langzaam een positie in de sportmarkt.
De rol van technologie zorgt voor een vernieuwend sportaanbod. Het kan enerzijds elementen toevoegen aan een sport of juist tot een geheel nieuwe sport leiden. Wanneer de traditionele bonden en verenigingen het vernieuwde aanbod niet omarmen, gaat men het zelf organiseren. Dan staan zowel de sportaanbieders als de gemeenten buitenspel. Wellicht dat gemeenten in de toekomst na gaan denken over het verhuren van bossen en parken in de weekenden.
Mikkellers Running Club
Op de website van de Mikkellers Running Club is te lezen: 'Mikkeller Running Club exists purely to offer an opportunity for like-minded runners to exercise and enjoy great beer together in a group and nothing more. All attendees should consider the club as an informal gathering of people who will run together in a loosely structured format.'
De Mikkellers Running Club functioneert zonder tussenkomst van de overheid. Maakt gebruik van de openbare ruimte. In 2017 mocht ik dit Deense initiatief zelf ervaren en voorzien van advies. Prachtig hoe dit concept momenteel wereldwijd wordt uitgerold. Inmiddels hebben zich meer dan 200 clubs aangesloten waarvan 56 in Amerika, 136 in Europa waarvan 5 in Nederland (Amsterdam, Breda, Groningen , Utrecht en Zwolle), 10 in Azië, 4 in Oceanië en 2 in Afrika. En na afloop werd er uiteraard het eigen gebrouwen bier genuttigd. Zou deze club ook onderdak kunnen vinden bij de huidige atletiekclubs?
Laat de traditionele clubs hun aanbod verder uitbreiden met professionelere ondersteuning of meer samenwerkingen aangaan
In Denemarken is dit een voorbeeld voor de breedtesport. Mochten er talenten door willen stromen, dan verwijst de MRC ze graag door naar Sparta Running. Binnen deze club krijgen de atleten professionelere begeleiding. Met topevenementen waaronder de meest innovatieve marathon ter wereld.
De breedtesport zal uiteindelijk verder versnipperen. Laat de traditionele clubs hun aanbod verder uitbreiden met professionelere ondersteuning of meer samenwerkingen aangaan. De multisportclubs komen terug!
Arno Hermans begon in 2015 samen met een aantal andere ondernemers Sport eXperience, een bedrijf dat start-ups in de sport helpt bij hun commerciële ontwikkeling met een uniek dienstenpakket. Voor Sport Knowhow XL schrijft hij op regelmatige basis op prikkelende wijze vanuit het internationale innovatieperspectief over de toekomst van de sport. Niet alleen nieuwe producten en diensten passeren de revue. Ook laat hij zijn licht schijnen over het sportbeleid en ontwikkelingen daarin. Voor meer informatie: arno@sportexperience.org. Zie ook www.sportexperience.org.