door: Geoffrey Wouters van den Oudenweijer In een fraai pand in de Kerkstraat van het pittoreske Ouderkerk aan de Amstel - net onder de rook van Amsterdam - treft men op huisnummer 45 Sports Exposure, dé marktleider in Nederland op het gebied van de exploitatie van TV-exposure binnen de vaderlandse topsport in het algemeen en het voetbal in het bijzonder. Onder hetzelfde dak huist ook sportmarketingbureau House of Sports en zusterorganisatie SportsSpeakers. Een ware ‘Sportfabriek’ dus, waarbij alle mogelijke facetten van de sportmarketing samen komen. Hierdoor zijn de sportmarketeers en ‘bewoners’ van nummer 45 in staat om - zowel op strategisch- als op operationeel niveau - bedrijven en sportorganisaties te adviseren en te begeleiden bij het realiseren van hun marketing & communicatiedoelstellingen. In de vorige afleveringen in deze rubriek stonden House of Sports en SportsSpeakers centraal. Het is nu de beurt aan Sports Exposure.
In de moderne wereld van het betaald voetbal zijn de houten borden langs de speellijnen al lang verleden tijd. Bewegende LED-boarding en virtuele 3D-uitingen maken tegenwoordig de dienst uit. Kijkcijfergegevens op doelgroep en gedetailleerde TV-exposurerapportages geven de gewenste onderbouwing. De klant en adverteerder vraagt en eist meer heden ten dage: de full package. Sports Exposure heeft hiervan jaren geleden met succes haar specialisme gemaakt.
Marktleider
Sports Exposure geldt in Nederland als marktleider op het gebied van LED-boarding en de exploitatie van TV-exposure in de sport (reclameboarding/uitingen rondom onder meer de voetbalvelden). Een enthousiast en creatief team van specialisten werkt dagelijks aan de dienstverlening van hun brede klantenkring. Een greep uit de zeer uitgebreide bedrijfsactiviteiten van Sports Exposure:
• exploitatie van TV-boarding (o.a. LED-boarding, virtual 3D-carpets, statische goalboarding) bij (bijna) alle wedstrijden in de Eredivisie;
• exploitatie van TV-boarding bij live uitgezonden wedstrijden in de Europa League (Nederlandse clubs) en KNVB Beker; bijna alle live wedstrijden worden exclusief door Sports Exposure verkocht;
• exploitatie van TV- boarding (LED-boarding) bij alle wedstrijden in de Jupiler League;
• exploitatie van TV-boarding bij (grotere) sportevenementen, waaronder bijvoorbeeld de Nederlandse Kampioenschappen Zwemmen en de Nederlandse Kampioenschappen Atletiek;
• exploitatie TV-boarding bij overige sporten (indoor en outdoor): groot aanbod van TV- reclameborden bij diverse niet-voetbalevenementen op basis van actualiteit NOS Studio Sport;
• logistiek partner van de KNVB (en haar sponsors) betreffende alle reclame-uitingen bij het Nederlands Elftal, alle vertegenwoordigende elftallen en overige KNVB-events;
• logistiek supplier voor andere (sport)organisaties, zoals Eredivisie CV, Coöperatie Eerste Divisie, de Atletiek Unie en KNZB;
• supplier van LED-boardingsystemen bij de thuiswedstrijden van diverse voetbalclubs in de Eredivisie, waaronder Feyenoord, AZ, FC Groningen, SC Heerenveen, De Graafschap, VVV Venlo, N.E.C, Excelsior Rotterdam, alsmede bij voetbalinterlands in binnen- en buitenland.
• verhuur van LED-boardingsystemen en videowalls bij overige sport & leasure events (nationaal en internationaal);
• producent voor o.a. animaties LED-boarding en overige reclame & communicatie-uitingen voor diverse adverteerders en opdrachtgevers, waaronder de KNVB, Eredivisie CV, Coöperatie Eerste Divisie, de Atletiek Unie, KNZB én overige sportorganisaties/ grootschalige sportevenementen (o.a. EK Zwemmen 2008, Ronde van Spanje/Vuelta Drenthe 2009).
Voor onze adverteerders geldt TV-exposure - in (top)sport in het algemeen en voetbal in het bijzonder - als een effectief communicatiemiddel met een hoge attentiewaarde. Met de keuze voor zichtbaarheid in de Eredivisie bereiken onze adverteerders - naast zichtbaarheid in de diverse Nederlandse stadions - wekelijks een miljoenendoelgroep bij de uitzendingen van NOS Studio Sport en Eredivisie Live. De kijkcijfers bij Studio Sport breken regelmatig records met meer dan 3 miljoen kijkers op zondagavond. Ook de kijkcijfers van Eredivisie Live laten bij de live-uitzendingen een stijgende lijn zien, steeds meer voetbal geïnteresseerden abonneren zich op dit professionele voetbalkanaal. Hierdoor is sports advertising middels TV-boarding bij bijvoorbeeld voetbal, net als de traditionele media zoals tv-spot, radio en print, een interessant mediakanaal voor bedrijven die behoefte hebben aan regionaal & landelijk bereik.
De klantgroep van Sports Exposure zijn voornamelijk de landelijke en groot-regionale adverteerders. Hiermee wordt direct de kracht en het grote voordeel van Sport Exposure weergegeven, want binnen het voetbalaanbod van Sports Exposure zijn bijvoorbeeld alle clubs in de Eredivisie en Jupiler League beschikbaar. Naast de rechtstreekse contacten met adverteerders weten inmiddels ook de mediabureaus steeds meer de weg te vinden naar Sports Exposure.
Het is vrijdagmiddag. Een drukte van belang op de Kerkstraat nummer 45. Een druk sportweekend, met wederom veel voetbal, staat voor de deur. De laatste voorbereidingen worden uitgevoerd, daarnaast worden de laatste minuten LED-boarding voor de KNVB Beker Finale (zondag 8 mei a.s.) in de markt gezet. Hoewel het huidige voetbalseizoen nog in volle gang is, is de blik bij Sports Exposure reeds gericht op het nieuwe voetbalseizoen 2011-2012. The show must go on!
Voor meer informatie over Sports Exposure, kijk op www.sportsexposure.nl. Volg Sports Exposure ook via Twitter en blijf wekelijks update over de meest actuele kijkcijfers. Meldt u aan via @SportsExposure
Geoffrey Wouters van den Oudenweijer is algemeen directeur Sport Exposure.