door: Luuk CeulenIk vind dat bedrijven die zoeken naar exposuremogelijkheden creatiever kunnen zijn in de keuze voor een bepaalde sport. Sterker nog, ze moeten durven kiezen voor een nieuwe sport. Juist de associatie met trendsetters is interessant voor het bedrijfsleven. Maar het is ook financieel aantrekkelijk, een nieuwe sport vraagt geen tonnen voor een hoofdsponsorschap.