Richard Denton - internationaal gerenommeerd sportmarketeer
Richard Denton werkt al 30 jaar in de sport- en marketingbusiness, waaronder:
- onderzoeksredacteur bij Sports Marketing Surveys, 1989-1991
- international vice president, IMG Consulting, 1999-2003
- oprichter & managing partner, Bigdaddy, 2004-2009
- gedelegeerd bestuurder, Trefpunt-PRISM, 2009-2015
- docent Marketing, Cruyff Institute, 2012 tot heden
- academische directeur, Master in Sport Management, JCI, 2019 tot heden
- adviseur Sport, Marketing & Educatie 2015 tot heden
- manager strategische partnerships, B.V. Vitesse Football Club, 2017-2018
- hoofd Education & Partnerships, Jobsinfootball.com 2019 tot heden
- docent, Hogeschool van Amsterdam, Hanzehogeschool Groningen 2020 tot heden
- scriptiebegeleider/Assessor, Amsterdam International Business School 2022 tot heden
Richard Denton heeft gewerkt voor wereldwijde merken zoals Canon, Philips, Omega, ABN Amro, Infiniti, Heineken en Unilever om marketingprogramma's te creëren en te activeren met partners in de sport zoals de FIFA World Cup, UEFA Champions League, Formule 1, Volvo Ocean Race, De Ryder Cup, Wimbledon en de Olympische Spelen. Ook heeft hij verschillende rechthebbenden geadviseerd, waaronder de Football Association (FA), Eredivisie CV, KNSB, Mojo, Het Nationale Ballet en het Van Gogh Museum.
Tegenwoordig ondersteunt en adviseert Richard Denton verschillende klanten in sport, entertainment en onderwijs over strategische marketing, het genereren van inkomsten met activa en stakeholderrelatiebeheer en om klantbetrokkenheid en loyaliteit te stimuleren. Klanten zijn onder meer merken, federaties, marktonderzoeksbureaus, sportkleding, evenementenmarketingbureaus, culturele locaties en start-ups.
In een interview met Sport Knowhow XL vertelde Denton dat er twee soorten marketeers zijn: "De een gaat uit van gedegen onderzoek, van meten-is-weten. De ander gaat meer af op een onderbuikgevoel, dat zijn de ondernemers die bereid zijn meer risico te nemen. Denk aan Red Bull. In plaats van te sponsoren, hebben zij ervoor gekozen zelf compleet nieuwe evenementen te organiseren zoals Crashed Ice. Het risico is groot, maar de voordelen zijn enorm. Dat heeft Red Bull fantastisch gedaan. Zelf ben ik meer het eerste type..."
Onderwerpen waar Richard Denton over kan spreken zijn onder meer:
- de commercialisering van sportmarketing & sponsoring;
- merkactivatie door sport, muziek, kunst & cultuur;
- het betrekken van fans en bouwen van langetermijnrelaties.
Voor meer informatie: Peter Hopstaken, Sport Knowhow XL (info@skxl.nl of 06-5579 3708).