gepubliceerd op | 1 september 2007
De achilleshiel van veel sponsorships is de evaluatie en effectmeting. Daar
komt verandering in. Eind september brengt Erik Ruts – sponsorbrein - het online
evaluatietool ‘Performind’ op de Nederlandse markt. Performind heeft zijn sporen
verdiend in de Verenigde Staten en Canada. Daar wordt het gebruikt door onder
andere Home Depot, Air Canada, ING en DHL.
De basis van Performind is het in
detail vastleggen van de doelstellingen van het sponsorbeleid van een bedrijf.
Wat wil men op welke manier bereiken? Vervolgens worden resultaten van
sponsorships ‘gematcht’ met de doelstellingen. En dat alles online via het web.
Ook voorstellen van nieuwe sponsorships kunnen gematcht worden. Performind wordt
daarom ook ingezet bij het verwerken van de vele sponsorverzoeken die bedrijven
krijgen.
"Sponsormanagers zijn creatieve professionals die zich vooral richten op de
activering", aldus Ruts. "Ik weet het, want ik was net zo toen ik nog voor Ernst
& Young werkte. En dan komt de onvermijdelijke vraag van directie en bestuur
naar wat het allemaal had opgeleverd. De beantwoording van die vraag kostte
nogal wat tijd en moeite. Dat is met dit systeem verleden tijd."
Komende
weken wordt Performind gereed gemaakt voor de Nederlandse markt. Vanaf eind
september is Performind beschikbaar. Net op tijd om in te voeren voor 2008. Het
jaar van de waarheid voor veel sponsorships betrokken bij voetbal of de
Olympische Spelen.
Er zijn 0 reactie(s)
<< terug
Tweet
