De vraag van… Richard Plugge, general manager wielerploeg Team LottoNL-Jumbo
Aan… Jan Willem Landré, directeur Atletiekunie
De vraag
Hardlopen is (na fietsen) wellicht de meest ongeorganiseerd beoefende sport in Nederlands. Kortom, een enorm potentieel voor de atletiekverenigingen. Hoe gaat de Atletiekunie deze mensen aan zich (de clubs) binden. Oftewel, wat heeft de Atletiekunie te bieden aan die lopers?
Het antwoord
Beste Richard,
Dat is een opdracht die loopgroepen en de Atletiekunie continu bezighoudt. Er staat al een sterke infrastructuur. Clubs met loopgroepen en betrokken looptrainers werken hier al hard aan. Op onze looptrainersdag komen jaarlijks bijna 1.100 trainers om zich verder te ontwikkelen en naar nieuw aanbod te kijken.
We kennen niet alleen atletiekclubs met loopgroepen, we hebben ook een concept onder de naam 'Dutch Runners' waarmee lopers zich als loopgroep aan de atletiekunie kunnen verbinden. Je kan als Dutch Runner ook individueel een informatie-abonnement afnemen. Hierin krijg je trainingsschema’s met begeleiding van Renate Wennemars, de tip van de week, korting en toegang tot experts om vragen te stellen en aanbiedingen. Als je wilt beginnen met hardlopen, kun je onder de naam ‘Start to Run’ bij een loopgroep met een goed opgeleide trainer in zeven weken twintig minuten onafgebroken leren hardlopen. Veel van deze mensen stromen door naar de loopgroep. Tot slot kun je op diverse evenementen worden voorbereid onder de vlag ‘ Run to the Start’. Dit bieden we nu aan.
"Begeleid lopen met een goed opgeleide trainer zorgt er voor dat je langer, beter en met meer plezier het hardlopen kunt beoefenen"
Het begint voor ons met de vraag waar welke groep lopers behoefte aan heeft. Wij richten ons eerst op de groep lopers die dit onder begeleiding van een trainer op frequente basis willen doen. En we proberen andere lopers er op te wijzen dit ook te gaan doen. Begeleid lopen met een goed opgeleide trainer zorgt er voor dat je langer, beter en met meer plezier het hardlopen kunt beoefenen. Het is ook de beste manier om blessures te voorkomen, iets waar beginnende hardlopers zonder begeleiding vaak mee te maken hebben. Een trainer ziet aan je of je nog op het goede niveau traint en of je de training aan kan. En kan hier op reageren. Je biedt zo ook een sociale omgeving waar veel mensen toch behoefte aan blijven hebben.
Met het aanbod wat er nu is hebben atletiekclubs en de aangesloten loopgroepen circa 40% van de markt in handen hebben. Het gaat hier om 375 verenigingen op 500 locaties. Vanuit de Atletiekunie richten we ons meer en meer op deze clubs en de vraag van gevorderde en beginnende hardlopers. Hoe kunnen we met hen het aanbod gevarieerd houden? Hoe zorgen we ervoor dat mensen die willen beginnen met hardlopen deze loopgroepen snel weten te vinden? Welke onderwerpen houden deze lopers bezig? Allemaal vragen waar wij hard aan werken. Met als doel om de ‘content’ voor de aangesloten loper continu te verbeteren en lopers of loopgroepen over te halen om eens een kijkje te nemen bij de club. Met een basispakket dat begint bij de goed opgeleide trainer, een gevarieerd trainingsaanbod en een sociale groep waarin je traint.
"Achter de schermen werken we er hard aan om hardlopen.nl te lanceren"
Er is meer. Naast de groep die nu al begeleid loopt zijn er nog circa 1,1 miljoen mensen die frequent lopen en één of meer keer per jaar aan een evenement mee doen. Ook voor deze groep willen we er zijn. De Atletiekunie heeft nu al een uitgebreide hardloopkalender waarop alle hardloopevenementen van Nederland in zijn te vinden. En achter de schermen werken we er hard aan om hardlopen.nl te lanceren. Het doel is om het objectieve platform voor hardlopend Nederland te ontwikkelen. Met de hardloopkalender, trainingsschema’s, ruimte voor evenementen, blessurepreventie en tips voor alles wat met hardlopen te maken heeft. Ook willen we hier een ‘abonnementsvorm’ voor betaalde producten en diensten aan koppelen. Waar we commerciële mogelijkheden zien zullen we toegesneden diensten en producten gaan aanbieden. Naast allerlei informatie over hardlopen willen we dit platform vooral gebruiken om het verhaal over begeleid lopen te vertellen.
Zoals je ziet is er veel in ontwikkeling. We zijn er echter nog lang niet. De markt voor hardlopen is groot, er is veel concurrentie en lopers zijn bewuste consumenten. Daar komt nog bij dat er veel verschillende lopers zijn die allemaal hun eigen motieven hebben. Loopgroepen staan er goed voor met goed opgeleide trainers en de kracht om nieuw aanbod te ontwikkelen. Aan ons de uitdaging om ze hier dag in, dag uit bij te blijven helpen. Samen laten we Nederland beter lopen!
Volgende keer de vraag van Jan Willem Landré aan Pier Eringa, voorzitter Raad van Toezicht KNVB Amateurvoetbal:
Beste Pier, je bent recent begonnen bij de KNVB. In de georganiseerde sport wordt veel gesproken over een noodzakelijke transitie. Van leden naar impact, sportieve onderneming, meer efficiëntie en marktgerichtheid en andere governance zijn termen die dan worden genoemd. Als voormalig voorzitter van de raad van bestuur van een succesvol ziekenhuis heb je een transitie achter de rug waar vergelijkbare uitdagingen in zaten. Wat kunnen we daar in de sport van leren?