door: Anne Schulze | 28 januari 2010
Mensen die de autosleutels laten liggen en voortaan op de fiets naar school, naar het werk, naar de sportvereniging of naar de supermarkt gaan: dát is wat het Nederlands Instituut voor Sport en Bewegen (NISB) en de Fietsersbond graag willen zien. Om het fietsen in Nederland een extra impuls te geven hebben zij op 12 januari jl. de driejarige campagne ‘Heel Nederland Fietst’ gelanceerd.
Deze
campagne is voortgekomen uit 30minutenbewegen, de landelijke campagne
van NISB die in 2007 van start is gegaan. “30minutenbewegen heeft
Nederland laten kennismaken met de norm voor gezond bewegen”, vertelt Sjoerd
Jochems, communicatieadviseur bij NISB. “Fietsen is een makkelijke en
laagdrempelige manier om aan deze norm te voldoen, waardoor het binnen
30minutenbewegen vaak onderwerp van gesprek is geweest.” Door de vele
plannen die ontstonden om de fiets als gezond én milieuvriendelijk alternatief
voor de auto aan te bevelen, werd binnen NISB al gauw het idee geopperd om een
geheel nieuwe campagne aan dit thema te wijden. “Het resultaat is Heel
Nederland Fietst, een campagne die laat zien welke voordelen het voor
kinderen én volwassenen heeft om te fietsen.”
Partners als deeltjesversneller
Om zoveel mogelijk
Nederlanders van deze voordelen te overtuigen, hebben NISB en de Fietsersbond
zorgvuldig nagedacht over de opzet van de campagne. “Allereerst hebben we
besloten om diverse fietsinitiatieven onder één vlag te bundelen”, aldus
Jochems. “Door samen te werken met initiatieven als Meimaand
Fietsmaand, Fietsfilevrij en Op voeten en fietsen naar
school, proberen we elkaar te versterken.” Daarnaast heeft Heel Nederland
Fietst een groot aantal partners, zoals NOC*NSF, NTFU, ANWB, BOVAG, Rai
Vereniging, OV-fiets, het Landelijke Fiets Platform en Veilig Verkeer Nederland.
“Onze partners zijn eigenlijk het verlengstuk van onze communicatie”, verklaart Jochems. “Zie het als een deeltjesversneller: door gezamenlijk een paraplu te creëren bereik je een veel grotere groep mensen.” Behalve op de maatschappelijke visie van de verschillende partners sluit Heel Nederland Fietst echter ook aan op de ambities van het kabinet, waaronder de ambities die in relatie staan tot het Olympisch Plan 2028. De ministeries van VWS, V&W en VROM heb daarom besloten de campagne in financiële zin te ondersteunen.
Megafiets en recordpoging
Door slim gebruik te maken van
de eigen communicatiekanalen en die van de partners, hopen NISB en de
Fietsersbond het bereik van de campagne fors te vergroten. “Dit is nodig omdat
er hele bevolkingsgroepen opgroeien zonder fiets, én omdat veel mensen voor
korte afstanden de auto pakken”, legt Jochems uit. Er is echter nóg een wapen
dat ingezet wordt om Nederland aan het fietsen te krijgen: PR-stunts. “Op 31
maart 2010 zal er een officiële recordpoging voor het Guiness Book of Records
plaatsvinden, waaraan iedereen mee kan doen. Ons doel is om tussen 12.00 en
13.00 uur één miljoen Nederlanders tegelijkertijd op de fiets te hebben zitten.”
Om dit voor elkaar te krijgen gaat NISB scholen benaderen om bijvoorbeeld een puzzeltocht te organiseren, maar wordt ook bij fitnesscentra de vraag neergelegd om tussen 12.00 en 13.00 uur speciale spinninglessen te geven. “Daarnaast stimuleren we bedrijven om ervoor te zorgen dat medewerkers met de fiets naar het werk komen en de lunchpauze fietsend doorbrengen. We proberen zo veel mogelijk instellingen te bereiken, in de hoop de teller daadwerkelijk op één miljoen te krijgen.”
Het is overigens niet de eerste keer dat NISB met een dergelijke recordpoging komt. “We hebben al eerder Heel Nederland Danst en Heel Nederland beweegt 30 minuten georganiseerd”, aldus Jochems. “Ook toen was het de bedoeling om zo veel mogelijk aandacht te genereren.” De fietsrecordpoging is bovendien niet de enige PR-stunt die binnen Heel Nederland Fietst is opgezet: tijdens de lancering van de campagne op 12 januari is namelijk een megafiets van drie bij vier meter onthuld. “Deze fiets zal een PR-tour door Nederland gaan maken, en is tegen kostprijs door iedereen in te huren.”
Aanspreken op gedrag
Door via Heel Nederland
Fietst dus niet alleen te vertéllen hoe gezond en milieuvriendelijk fietsen
is, maar het mensen ook zelf te laten ervaren, proberen NISB en de Fietsersbond
ervoor te zorgen dat de campagne daadwerkelijk effect gaat hebben. “Het is
belangrijk om niet alleen maar over de voordelen van fietsen te praten, maar ook
dicht bij het handelingsperspectief van mensen te gaan zitten”, verklaart
Jochems. “Onze vraag om deel te nemen aan de recordpoging spreekt mensen
bijvoorbeeld aan op hun gedrag. Welke sleutel pakt iemand als hij of zij ’s
ochtends de deur uitgaat? Dáár gaat het uiteindelijk om!”
Voor meer informatie: www.heelnederlandfietst.nl
<< terug