door: Roel Mazure | 13 mei 2008
Sport 2.0
is een term die in de zomer van 2007 werd verzonnen door Gijsbregt Brouwer. Doel
ervan is het vergroten van de sportbeleving met behulp van internet. Brouwer
propagandeert Sport 2.0 ondermeer via informatieve bijeenkomsten. Op 8 mei jl.
spraken PSV en AD NieuwsMedia tijdens zo’n bijeenkomst over hun inspanningen om
sportfans aan zich te binden.
Op 8 mei organiseerde Gijsbregt Brouwer de derde bijeenkomst over Sport 2.0 bij AD NieuwsMedia in Rotterdam. Thema was deze keer: ‘Sportmerken in de veranderende wereld van web 2.0.’ Sprekers waren Jeroen Mann (manager multimedia van AD NieuwsMedia) en Peter Kentie (manager marketing en media van PSV). Opvallende uitkomst: de nieuwe mogelijkheden van internet, waarbij sporters en sportfans zelf bijdragen ‘produceren’, werken alleen als er een sterk merk staat met een grote eigen site als centraal punt.
Sport 2.0 brengt sport en internet samen
Doel van sport
2.0 is het vergroten van de sportbeleving met behulp van internet. Dit kan zowel
voor actieve sporters (atleten) als voor passieve sporters (fans). Een voorbeeld
daarvan is het online vastleggen en openbaar maken van aantrekkelijke
trainingsroutes voor collega-sporters. Weblogs en communities bieden voor
fanatieke fans daarnaast een aantrekkelijk discussieplatform.
Essentieel is dat de consument (de atleet of de fan) het heft in eigen handen neemt. Het risico daarbij is dat traditionele partijen (zoals bonden, clubs, sponsors en media) daardoor het contact met en daarmee de controle over hun achterban verliezen. Dat is echter niet noodzakelijk, zo maakten AD NieuwsMedia en PSV op 8 mei duidelijk.
AD NieuwsMedia en PSV eensgezind: sterke, centrale eigen site blijft
cruciaal
Gijsbregt Brouwer opende op 8 mei de bijeenkomst met een
korte presentatie over het veranderende speelveld. De mogelijkheden van internet
voor sport liggen op drie niveau’s: contact en aandacht verlengen (langer ermee
bezig), contact verbreden (meer mensen ermee bezig) en contact verdiepen (op
andere manier ermee bezig). Zowel AD NieuwsMedia als PSV doen dit vanuit een
sterke ‘merkgedachte’. Dat doen zij door via verschillende uiteenlopende media
hun merk onder de aandacht te brengen. De basis is echter de eigen website, van
waaruit ook andere media bediend kunnen worden. Beide organisaties maken echter
ook gebruik van andere sites, zoals YouTube en Hyves, maar slechts om daar via
teasers sportfans naar respectievelijk www.sportwereld.nl en www.psv.nl te lokken.
Zowel Kentie als Mann werken graag met andere partijen samen, waarbij sponsors een natuurlijke partner zijn. “Een belangrijke ‘maar’ is hier echter op zijn plaats”, aldus Kentie van PSV. “Je moet zaken niet van je afmanagen, maar ze juist zelf doen. In huis halen of houden van belangrijke informatiebronnen is hierin van groot belang.” Welke partij dan welke rol heeft, is minder relevant. “Als je merk maar sterk staat en als je mensen naar je eigen domein haalt.”
Sport 2.0 vervolgt op 20 juni
Op 20 juni a.s. wordt in
Amsterdam de volgende meeting georganiseerd. Hiervoor zijn de volgende sprekers
vastgelegd: Krijn Schuurman (trendwatcher en web 2.0-expert), Gijsbregt Brouwer
(sport & media consultant en propagandist van Sport 2.0) en Karsten Wysk
(oprichter van meinsport.de). Het thema op 20 juni is: ‘Hoe scoor je in een
online sport community.’ De meetings zijn bij te wonen op invitatiebasis. Klik
hier voor meer
informatie
<< terug